27 марта компания The Otley Burger Company опубликовала в социальных сетях рекламу, в которой предлагала "бургеры на ужин" вместе с изображениями Мадлен и ее матери, Кейт Макканн, и комментарием: "С такими вкусными бургерами вы оставите детей дома. Что самое худшее, что может случиться?".

В той же рекламе мужчина бежит с фотографией Мадлен в руках, после чего следует пожелание: "Счастливого Дня матери всем мамам".

Управление по рекламным стандартам (ASA) отреагировало на жалобы и попросило социальные сети Twitter, Instagram и Facebook удалить контент и приостановить действие аккаунта на время расследования, но некоторые кадры все еще оставались доступными сегодня утром.

В своем заявлении ASA отметила, что "любое упоминание о пропавшем ребенке, скорее всего, будет вызывать тревогу, а в контексте рекламы, рекламирующей компанию по производству гамбургеров, причиненное беспокойство было неоправданным".

Изображения, добавили они, "тривиализировали обстоятельства", связанные с ее исчезновением, и "высветили тревожную историю".

Пост, приуроченный ко Дню матери, "вероятно, усугубил страдания тех, кто увидел рекламу, и особенно тех, кто, возможно, пережил исчезновение ребенка", - заявили в надзорном органе.

Мадлен Макканн исчезла 3 мая 2007 года, за несколько дней до того, как ей исполнилось четыре года, из комнаты, где она спала со своими двумя младшими братьями-близнецами, в квартире в туристическом поселке Прайя-да-Луз, Алгарве.