Среди португальцев широко распространен контроль бюджета на покупку рождественских подарков: примерно шесть из десяти определяют бюджет на эти цели, и эта практика более распространена среди женщин, семей с маленькими детьми и представителей среднего класса. Каждый человек дарит в среднем шесть подарков, а 70 % опрошенных намерены потратить в общей сложности до 250 евро.

Эти выводы сделаны на основе исследования рынка, проведенного компанией Sonae Sierra - управляющей такими торговыми центрами, как NorteShopping, Colombo и CascaiShopping, - которая в октябре 2025 года проанализировала привычки и поведение 800 национальных потребителей в рождественский сезон, о чем сообщила компания ECO.

При выборе подарков наиболее решающим фактором являются вкусы и потребности людей (70%), за которыми следуют полезность (47%) и эмоциональная значимость (30%). Эти цифры "указывают на все более вдумчивое и осознанное поведение потребителей в ущерб импульсивным покупкам", говорится в пресс-релизе исследования.

Об этом говорит и тот факт, что большинство португальцев начинают покупать рождественские подарки уже в ноябре. Фактически, 46% начинают процесс покупки рождественских подарков в начале этого месяца, в то время как 20% ждут "черной пятницы". Каждый четвертый (25%) оставляет эту задачу до декабря. Однако 20% португальских потребителей все еще предпочитают делать покупки в течение всего года, что является "растущей тенденцией заблаговременного планирования".

Торговые центры, безусловно, являются основным местом для рождественских покупок для португальцев: 79 % заявили, что они совершают покупки в этих местах, и среди них 57 % выбрали это место в качестве предпочтительного канала, особенно люди в возрасте от 25 до 34 лет. Второе место занимают супермаркеты и гипермаркеты (14 %), за ними следуют онлайн-платформы (11 %) и традиционная торговля (9 %), причем последнюю выбирают в основном представители возрастной группы 55-64 лет.

Хотя исследование показывает, что люди подходят к Рождеству все более рационально и планово, оно также свидетельствует о том, что эмоции и традиции остаются основой этого праздничного сезона. 73 % португальцев считают Рождество временем единения и совместного времяпрепровождения семьи. Наиболее сильные эмоции вызывают радость (56 %), близость (54 %) и ностальгия (52 %).