Согласно отчету консалтинговой компании Data Appeal Mabrian, представленному на Seasonality Summit 2026 в Римини, Италия, на национальном рынке зафиксирована зависимость от пикового сезона на уровне 54,5%.

Эта цифра значительно ниже среднего регионального показателя в 59,1 %, что свидетельствует об успехе национальных стратегий по привлечению посетителей в период после летнего сезона. Только Испания демонстрирует лучшие показатели в регионе, лидируя в борьбе с сезонностью с показателем зависимости 52,8 %.

Исследование, отслеживающее тенденции спроса в Италии, Испании, Греции, Хорватии и Португалии, выявило заметные различия в регионе. В то время как Италия следует за пиренейскими странами с показателем зависимости чуть ниже среднего, такие направления, как Греция (72,9 %) и Хорватия (79,1 %), по-прежнему в значительной степени зависят от летнего солнца и пляжного туризма, хотя Греция начинает расширять активность в плечевые сезоны.

Анализ также показывает, что профили путешественников значительно меняются в межсезонье: в начале года преимущественно семейные пары с близлежащих рынков выбирают жилье среднего класса, а в последнем квартале туристы с устоявшихся европейских рынков стремятся продлить лето и отдают предпочтение отелям высокого класса.

Несмотря на положительные оценки авиапотоков, в отчете содержится конкретное предупреждение относительно авиасообщения Португалии в конце 2026 года.

В отличие от своих южноевропейских конкурентов, для которых ожидается средний рост числа мест на коммерческих рейсах на 4,6% в период с октября по декабрь, Португалия демонстрирует расхождение с другими странами: в четвертом квартале ее пропускная способность сократилась на 2,5%.

Это сокращение контрастирует с активным ростом Греции (+10,7 %) и устойчивым ростом Испании и Италии, где увеличение количества рейсов в межсезонье в значительной степени обусловлено работой низкобюджетных перевозчиков.

Аналитики Data Appeal Mabrian подчеркивают, что успех в привлечении круглогодичного туризма зависит от сочетания трех факторов: ценовых преимуществ, позитивного восприятия климата и особых впечатлений.

Цена является сильным привлекательным фактором: ожидается, что зимой 2026 года цены на проживание в отелях значительно снизятся по сравнению с летом - примерно на 24 % в 3- и 4-звездочных отелях и почти на треть в 5-звездочных. Мягкий климат - неоспоримое преимущество для молодежи, пожилых людей и цифровых кочевников, а весной в Португалии наступает дополнительное благоприятное климатическое окно.

В отчете делается вывод, что гастрономия, природный туризм, культурные маршруты и активные виды спорта по своей природе менее сезонны и очень гибки. Основным двигателем экономического роста в холодные месяцы являются городские культурные программы, а события становятся настоящими магнитами спроса. Более половины мероприятий и около 73 % общей посещаемости приходятся на непиковые месяцы, что свидетельствует о том, что туристическое будущее региона зависит от диверсификации календаря и акцентирования внимания на контенте, выходящем за рамки традиционных пляжных вариантов.