Согласно информации, опубликованной TikTok и переданной португальскими СМИ, новая функция призвана интегрировать возможности покупок непосредственно в процесс просмотра контента. Вместо того чтобы искать товары в традиционных интернет-магазинах, пользователи смогут находить их во время прокрутки видео, просмотра прямых эфиров или просмотра профилей своих любимых авторов и брендов.

Если товар доступен для покупки, пользователю достаточно нажать на значок корзины, ознакомиться с подробностями и оформить заказ прямо в приложении.

По данным TikTok, компания впервые протестировала свои функции покупок в Великобритании и некоторых странах Юго-Восточной Азии в 2021 году, вдохновившись успехом Douyin — китайской версии TikTok. Платформа была запущена в США в 2023 году, а затем распространилась по всей Европе.

Испания и Ирландия были среди первых европейских стран, где появился TikTok Shop, за ними последовали Франция, Германия и Италия. Португалия стала последним рынком, получившим доступ к этой функции.

Помимо видео с тегами товаров, TikTok Shop также включает в себя прямые трансляции с продажей товаров, специальные страницы товаров и витрины в профилях брендов. Авторы контента также могут зарабатывать комиссионные, продвигая товары через партнерские программы.

Этот запуск подчеркивает растущую популярность социальной коммерции, когда люди находят товары через контент, который они просматривают, а не через традиционный поиск в интернете.