I studien, som utarbetats av forskare från centret för studier av geografi och fysisk planering vid den konstnärliga fakulteten vid universitetet i Coimbra (FLUC), framhålls att ön Madeira "utsågs" till "bästa ö i Europa" mellan 2013 och 2021 (med undantag för 2015) och, sammantaget, till "bästa ö i världen" mellan 2015 och 2020.Cristiano Ronaldos ryktbarhet påverkar en hel kedja av attityder, reaktioner och personliga och sociala beteenden med en positiv inverkan på turismen på Madeira.

I rapporten, som sammanställts av Cláudia Seabra och Pedro Vaz Serra, dras slutsatsen att "det finns ett samband mellan spelarens publikationer på sociala nätverk och de internationella utmärkelser som Atlantön vunnit inom World Travel Awards (WTA)". Forskarna har analyserat den portugisiske landslagsmannens publikationer på Instagram, Facebook, Twitter och Google mellan 2013 och 2019.

"Det visade sig att den tidsperiod under vilken utmärkelserna tilldelades Madeira sammanfaller med en betydande ökning av antalet följare av CR7 [akronymen som Ronaldo är känd under] - 114 miljoner år 2013 till 401 miljoner år 2019".

Även den nuvarande Manchester United-spelarens "inläggsinteraktioner" - mellan visningar, "gillar", kommentarer och delningar - ökade mer än 48 gånger mellan 2014 och 2019, från nästan 5 miljoner till 232 miljoner.

I en andra fas av studien "avser man att utvärdera de kognitiva, affektiva och spontana bilderna av Madeira" utifrån en undersökning med nästan 500 personer, där man frågade hur Cristiano Ronaldo "påverkade bilden av sin ursprungsö och varför".

Enligt resultatet av undersökningen ansåg de flesta av de tillfrågade att Ronaldo "påverkar bilden av Madeira på ett positivt sätt på grund av hans höga världskändisskap, hans förmåga att påverka och det faktum att han är född på ön".

"Å andra sidan visar resultaten att Madeiras naturliga egenskaper är viktigare än alla andra och utgör positiva differentieringsfaktorer".

Cláudia Seabra och Pedro Vaz Serra hävdar i dokumentet att Cristiano Ronaldos status "som digital influencer är enhällig" och att de så kallade "turist-Oscars" som Madeira har fått i följd "går långt utöver" vad Atlantön "representerar som turistmål".

"Därför är det legitimt att fråga sig om det finns en extern faktor som påverkar öns image och framkallar en uttrycksfull röstning för dessa utmärkelser. De empiriska uppgifterna och den komparativa analys som genomförts stöder sambandet mellan Cristiano Ronaldo och den tidsmässiga kronologin för Madeiras utmärkelser", förtydligar de.

Forskarna pekar också på "de sociala nätverkens betydelse som stödinstrument för marknadsföringskampanjer och åtgärder i flera skalor och på potentialen i förhållandet mellan digitala påverkare och främjandet av turistmål".

De avslutar med att konstatera att "portugisiska mediepersoner bör 'uppmuntras' och motiveras av de portugisiska myndigheterna att marknadsföra Portugal som turistmål internationellt".