Ignacio har nått framgång med en skräddarsydd strategi för att hjälpa mindre varumärken att bygga upp sin profil från grunden samtidigt som de får nationell fart. Mer specifikt öppnade han dörren för företag över hela världen, inklusive utvecklingsekonomier, för att få tillgång till globala marknader genom att bygga upp förtroende och trovärdighet på ledande nyhetssajter från London till New York, samtidigt som han hjälpte dem att hålla sig relevanta för sin målmarknad.


Men i affärsvärlden är det inte allt som är lätt att segla. I dag reflekterar Ignacio över hur hans byrå fick den största vinsten i sin historia.


Vi började från botten, nu är vi här


Ignacio säger "Google Ads har alltid varit ett fascinerande område för mig, men det experiment som alltid lyckades när jag optimerade en kampanj var att införliva förtroende- och trovärdighetsfaktorer på en landningssida."


"Ibland kunde jag med några logotyper från nyhetssajter uppnå en tvåfaldig ökning av konverteringsgraden," fortsatte han.


Och hur uppnådde han PR-placeringarna? Ignacio lyckades få topplaceringar i media genom datadriven publicitet, genom att analysera trender för att skapa statistiskt signifikanta slutsatser om olika ämnen som han kunde koppla till företag som han förvaltade.


"Att gå i strid med andra byråer som var mycket större än oss och slå dem var något som alltid har gjort mig glad. Adrenalinkicken är oöverträffad."


"Vi är snart framme vid 2022 och Baden Bower har hjälpt över 1 000 små och medelstora varumärken att skapa medvetenhet hos sin publik," säger han.


Att klara av en global ekonomisk storm


Att lansera ett nytt företag i en etablerad bransch är aldrig en lätt seglats, inte ens under de bästa ekonomiska tiderna. Under de värsta tiderna, till exempel under en global pandemi, kan utmaningarna vara så allvarliga att företagen kan lägga ner sin verksamhet på bara några månader.


Baden Bower startade med hypertillväxt genom att erbjuda något annorlunda.


"När Covid-19 slog till såg vi en migration av kunder från traditionella publicister till vår unika modell, som innebär garanterad publicering av nyhetsartiklar utan att man behöver göra en pitch i traditionell mening.", säger han.


Ignacio visste att han hade hittat en vinnare när företaget fick kunder i nio olika länder under sitt första kvartal.


"Om vi inte hade ändrat paradigmet med att ta ut en förskottsavgift av kunderna utan någon garanti för resultat skulle vi ha hamnat i den röda oceanen av pr-företag som simmar i en kapplöpning mot botten.."


"Vi banade väg för en unik modell för betalning per berättelse och började nå ut till en rad olika branscher som skulle kunna dra nytta av Covid och lockdown - till exempel e-handelsvarumärken. Vår beprövade teknik för att landa garanterad publicitet på globala nyhetssajter, i kombination med min kunskap om optimering av landningssidor, gjorde att våra första kunder kunde fördubbla sin försäljning och halvera sina konverteringskostnader.."


Det var detta snabba tänkande som gjorde det möjligt för Baden Bower att uppnå en konstant tvåsiffrig tillväxttakt och gav Ignacio lite tid att anpassa sig till det nya ekonomiska klimatet. Det var också ett steg som kom med sina egna risker.


"Den största risken som vi tog var att vi förlitade oss enbart på våra resultat, i stället för att avtalsmässigt låsa fast kunderna. Det lönade sig dock. Jag har aldrig haft en så snabb tillväxt i något företag som jag har varit associerad med. Och våra kunder är mycket nöjda med de omedelbara resultaten och den hastighet med vilken en nyhet om deras varumärke publiceras i de vanliga medierna."


Framgång blir beroendeframkallande


Med pandemins mörkare dagar bakom sig finns det bara eftertanke kvar när det gäller att se hur långt Baden Bower har kommit mot oöverstigliga hinder.


Om Ignacio kunde göra om sin resa, vad skulle han göra annorlunda?


"Jag skulle ha startat Baden Bower för 10 år sedan.säger han.


"Även om det inte finns något som i sig är fel på traditionella pr-byråer, levererar de inte så ofta som de påstår. Kunderna får ofta betala månadsavgifter med få resultat. Jag visste att detta inte var en optimal modell för de flesta företag.."


Baden Bower är en pr-byrå med stark kapacitet inom pressrelationer och garanterad redaktionell täckning för företag och varumärken inom alla vertikala områden. Det är den ledande globala pr-byrån med specialisering på garanterad placering av nyhetsartiklar hos internationellt erkända nyhetsvarumärken.