OnStrategy presenterar resultaten av studien om styrkan och det finansiella värdet av varumärket Portugal, som belyser effekterna av de viktigaste branscherna och olika portugisiska distrikt på varumärkets styrka, uppskattar det ekonomiska värdet av varumärket Portugal till 257 miljarder euro och tilldelar det ett måttligt varumärkesstyrkeindex på 62,5 poäng på en skala på 100 poäng.

Vid beräkningen av det ekonomiska värdet av varumärket Portugal användes BNP som källa för den ekonomiska analysen, vilket visar att den primära sektorn (cirka 2,5% av BNP) främst gynnas av det ryktesvärde som är kopplat till ursprung, äkthet och hållbarhet, med en avgörande inverkan på sektorer som viner, olivolja, frukt och grönsaker och tekniska olivlundar, enligt en rapport från Publituris.

"Tillverkad i Portugal"

I den sekundära sektorn (mellan 18 och 20% av BNP) utmärker sig exportindustrier som fordonsindustrin, metallbearbetning, skor, textilier, keramik och bearbetad jordbruksmat, där "Made in Portugal" förstärker trovärdighet, kvalitetsteknik och design, en följd av ompositioneringen av dessa industrier och förbättringen av uppfattningen om dem.

Slutligen är den tertiära sektorn (mellan 75 och 80 procent av BNP), som domineras av turism, hotell och restaurang, digitala tjänster, detaljhandel och internationell utbildning, det viktigaste verktyget för att uppfatta och direkt tjäna pengar på "Country Brand".

Ur ett internt perspektiv omfattar de branscher/verksamhetssektorer som anses påskynda Portugals varumärke turism, mat och dryck, sport, utbildning (särskilt universitet) och energi.

Ur ett externt perspektiv anses industrierna/verksamhetssektorerna turism och sport bidra till att stärka varumärket Portugal.

Ur ett internt perspektiv anses Porto, Lissabon, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora och Viana do Castelo vara de distrikt/regioner som stärker varumärket Portugal.

Ur ett externt perspektiv framstår Lissabon, Faro, Funchal och Porto som acceleratorer för varumärket Portugal.

Verklig ekonomisk tillgång

Enligt João Baluarte, partner på OnStrategy och ansvarig för finansiella studier, "är värdet av varumärket Portugal inte bara en ryktesindikator. Det är en verklig ekonomisk tillgång som har en direkt inverkan på landets konkurrenskraft. Det finns ett allmänt samförstånd om att landsvarumärken, såsom företags- och kommersiella varumärken för produkter och tjänster, också bidrar avsevärt till resultaten av ekonomier som är inriktade på export, turism, utländska direktinvesteringar och talangattraktion."

De erhållna resultaten "bekräftar således den ökande relevansen av varumärket Portugal som en strategisk tillgång, vilket omedelbart visar den direkta inverkan av landets image och rykte internationellt på ekonomiska resultat, företagens konkurrenskraft och attraktionskraften för utländska investeringar."

João Baluarte drar därför slutsatsen att varumärket Portugal har förutsättningar att "befästa en mer konsekvent global berättelse"; Konstruktionen av ett strategiskt och integrerat ramverk för att hantera och kommunicera landets varumärke är avgörande för att förstärka dess ekonomiska och ryktesmässiga potential, och detta ramverk måste anpassas mellan offentliga, ekonomiska, affärsmässiga, kulturella och diplomatiska enheter, som kan formulera en modern, hållbar och global central identitet, stärka den portugisiska exportens konkurrensposition, konsolidera internationellt erkännande bland investerare, turister, studenter och talanger och maximera värdefångsten i sektorer där varumärket Portugal är en differentieringsfaktor."