Detta gröna ljus har dock inte haft den effekt som många förväntade sig på papperet. Istället har det varit ett tveeggat svärd. I länder som Ungern har detta drag lockat massor av investerare, med stora namn som OnlySpins som trivs under dessa nya regler. Men i länder som Portugal har det blivit uppenbart att det inte är allt solsken och regnbågar. Faktum är att några av de stora operatörerna nu drar sig ur den här marknaden trots dess höga spelvolym. Vi tittar på varför detta är fallet.

Varför lämnar Bookies Portugal?

På papperet växer marknaden för sportspel online i Portugal med stormsteg. Bara häromdagen beräknades de totala satsade beloppen uppgå till minst 1 miljard dollar. Med tanke på dessa nyhetsvärda siffror skulle man tro att de stora operatörerna skulle dra nytta av allt som marknaden hade att erbjuda. Men det gör de inte. Om något, så lämnar några av dem, och det beror på följande skäl:

1. Kostnaden för att bedriva verksamhet i Portugal.

Som en del av att få licens i Portugal måste sportoperatörer betala skatt på sina intäkter, tillsammans med andra regleringskostnader. Detta krav kommer inte som någon överraskning, eftersom detta är fallet med

andra europeiska länder. De skatter och kostnader som är tillämpliga i Portugal är dock mycket högre än vad operatörerna skulle betala i andra regioner. Portugal baserar nämligen sina skatter på spelomsättningen snarare än på bruttospelintäkterna, vilket är vad som gäller i de flesta andra regioner.

Så hur skiljer sig dessa skattesatser åt?

- Bruttospelintäkterna - detta avser de pengar som operatörerna behåller efter att de har betalat ut vinsterna.

- Omsättningen - detta avser den totala summan pengar som operatörerna får från satsningar och utesluter inte vad de behöver betala till sina kunder.

Eftersom Portugal använder omsättningen tar regeringen en mycket större del av operatörernas vinster. Ta exemplet med deras skatt på 8% på spel med fasta odds. Denna skattesats kan motsvara cirka 50-70 % av skatten på de faktiska intäkter som operatören gör. För att ta det här ett steg längre, låt oss anta att operatören i fråga har en marginal på 5% på det här spelet. De skulle förlora pengar med varje satsning eftersom skatten skulle vara högre än deras faktiska marginal.

Operatörerna hamnar ofta mellan stolarna och måste kompensera genom att erbjuda dåliga odds till marknaden i hopp om att kunna gå med vinst. Och som du kan föreställa dig ger dessa odds dem inte ett högt betyg på marknaden. Med tanke på denna trend anser vissa operatörer att det inte längre är lönsamt eller hållbart att verka på denna marknad.

2. Effekten av andra marknader.

De flesta av de stora operatörerna i Portugal har spridit sin räckvidd över olika regioner, och detta spelar en roll i deras beslut på följande sätt:

- Globala driftskostnader. Operatörerna söker alltid efter sätt att minska sina kostnader och öka sina vinstmarginaler. Det kräver att de jämför sina intäkter från varje region för att avgöra vad som är värt att investera mer resurser i varje år. Många av dem har insett att verksamheten i Portugal ökar deras omkostnader genom licenser, skatter och andra kostnader, men att fördelarna inte uppväger dessa kostnader. Därför väljer de att styra om sina resurser till marknader med större potential.

- Tillväxtpotential. Även om det är sant att Portugal har en hög tillväxtpotential finns det många andra regioner med mycket högre potential och som redan har imponerande meriter när det gäller lönsamhet. Därför lämnar vissa operatörer landet för att öka sin konkurrenskraft i dessa andra regioner där det är mycket lättare att skala upp verksamheten, särskilt om de redan har en befintlig kundbas.

Till detta kommer att Portugals strikta marknadsföringspolicy hämmar innovation, och vissa operatörer väljer att flytta till regioner med mer flexibla ramverk, eftersom detta hjälper dem att börja med produktdifferentiering och få en fördel.