Initiativet, som officiellt lanserades i Porto de Mós, är en känslomässig inbjudan till portugisiska medborgare att återupptäcka mångfalden och rikedomen av upplevelser i sitt eget land, och lyfter fram det arv, den natur och den kultur som finns bara några kilometer hemifrån.

Utöver att främja fritid fokuserar kampanjen starkt på territoriell sammanhållning och ekonomisk förnyelse, och positionerar sig som ett direkt svar för att stödja företag och samhällen i regioner som drabbades av betydande förluster efter de svåra stormarna förra vintern.

Betydelsen av inhemsk turism

Den inhemska turismens strategiska betydelse var det centrala temat i det tal som hölls av Manuel Castro Almeida, minister för ekonomi och territoriell sammanhållning. Ministern poängterade att semestrar som tas inom landet inte bara är en fråga om bekvämlighet på grund av närheten, utan ett åtagande om social solidaritet med de territorier som drabbades av hårt väder tidigare i år.

Castro Almeida tog också tillfället i akt att utmana den allmänna uppfattningen att Portugal står inför ett problem med överturism och klargjorde att trycket på turistmålen är begränsat till mycket specifika platser och specifika perioder under året. Enligt regeringens uppfattning ligger landets verkliga utmaning i att uppnå en bättre geografisk och tidsmässig fördelning av turistströmmarna.

Måttlig tillväxt

Även om sektorn har noterat en mer måttlig tillväxt i början av året, fortsätter de finansiella indikatorerna att visa på robustheten i landets primära ekonomiska aktivitet. Enligt de senaste uppgifterna från Bank of Portugal, som ministern citerade, översteg turistintäkterna 5,1 miljarder euro under första kvartalet, vilket motsvarar en tillväxt på 3,8% jämfört med föregående år.

Utvecklingen var särskilt stark i mars, en period då den turismrelaterade exporten ökade med 6,7%, vilket tillförde över 2 miljarder euro till den portugisiska ekonomin och befäste sektorns roll som en oumbärlig motor för landets stabilitet och framsteg.

Kampanjens koncept

Kampanjens kreativa koncept, som har utformats av Turismo de Portugals ledning, föreslår en uppslukande resa som sammanflätar mänskliga känslor med de faktiska platsnamnen på olika nationella regioner.

Genom en fantasifull lek med ord byter kampanjresan namn på autentiska platser utifrån de känslor de väcker hos besökarna: slottet Porto de Mós förvandlas till "visshetens slott", den ikoniska skifferbyn Talasnal blir "lugnets by" och den idylliska Galaposstranden förvandlas till "underverkens strand". Samma sak gäller för "Stillhetens bergskedja" i Montesinho och "Den lyckliga floden" vid Aradeflodens stränder nära Portimão.

Distinkta kommunikationsfaser

Denna kampanjvåg kommer att delas upp i två olika kommunikationsfaser under året: den första kommer att pågå från maj till juni, medan den andra kommer att pågå från september till november.

Omnikanalstrategin kommer att användas i radioreklam, på digitala plattformar och i tv-reklam och utforska berättelser som fokuserar på välbefinnande, identitet och turismekosystemets hållbarhet.

Det primära målet är att utmana den kulturella föreställningen om att värdet av en semester är direkt kopplat till geografiskt avstånd, och visa att portugiser kan vidga sina vyer och upptäcka världens mångfald - utan att någonsin lämna sitt eget land.