Resmi olarak Porto de Mós'ta başlatılan girişim, Portekiz vatandaşlarına kendi ülkelerindeki deneyimlerin çeşitliliğini ve zenginliğini yeniden keşfetmeleri için duygusal bir davet olarak hizmet ediyor ve evlerinden sadece birkaç kilometre uzakta bulunan mirası, doğayı ve kültürü vurguluyor.

Kampanya, boş zamanları teşvik etmenin ötesinde, bölgesel uyum ve ekonomik yenilenmeye güçlü bir şekilde odaklanıyor ve kendisini geçen kış şiddetli fırtınalardan önemli kayıplara uğrayan bölgelerdeki işletmeleri ve toplulukları desteklemek için doğrudan bir yanıt olarak konumlandırıyor.

İç turizmin

önemi Ekonomi ve Bölgesel Uyum Bakanı Manuel Castro Almeida'nın yaptığı konuşmanın ana teması İç turizmin stratejik önemi oldu. Bakan, ülke içinde yapılan tatilleri sadece yakınlık nedeniyle kolaylık meselesi olarak değil, aynı zamanda bu yılın başlarında şiddetli hava koşullarından zarar gören bölgelerle sosyal dayanışma taahhüdü olarak çerçevelemeye dikkat etti

.

Castro Almeida ayrıca, Portekiz'in aşırı turizm sorunuyla karşı karşıya olduğu algısına meydan okuma fırsatını yakaladı ve turistik yerler üzerindeki baskının çok belirli yerler ve yılın belirli dönemleriyle sınırlı olduğunu açıkladı. Hükümetin görüşüne göre, ülkenin asıl zorluğu turist akışlarının daha iyi bir coğrafi ve zamansal dağılımını sağlamaktır.

Orta büyüme

Sektör bu yılın başında daha ılımlı bir büyüme kaydetmesine rağmen, finansal göstergeler ülkenin birincil ekonomik faaliyetinin sağlamlığını göstermeye devam ediyor. Bakan tarafından belirtilen Portekiz Merkez Bankası'nın en son ver ilerine göre, turizm gelirleri ilk çeyrekte 5.1 milyar Euro'yu aşarak yıllık% 3.8 büyümeyi temsil ediyor

.

Turizmle ilgili ihracatın %6,7 arttığı, Portekiz ekonomisine 2 milyar Euro'nun üzerinde enjekte ettiği ve sektörün ülkenin istikrarı ve ilerlemesinin vazgeçilmez bir motoru olarak rolünü pekiştirdiği Mart ayında performans özellikle güçlüydü.

Kampanya konsep

ti Turismo de Portugal liderliği tarafından özetlenen kampanyanın yaratıcı konsepti, insan duygularını çeşitli ulusal bölgelerin gerçek yer adlarıyla iç içe geçiren sürükleyici bir yolculuk

sunuyor.

Yaratıcı bir kelime oyunu sayesinde tanıtım güzergahı, ziyaretçilerde uyandırdıkları duygulara göre otantik yerleri yeniden adlandırıyor: Porto de Mós Kalesi “Kesinlik Kalesi"ne dönüştürülmüş görünüyor, ikonik şist köyü Talasnal “Sakin Köyü” oluyor ve pastoral Galapos Plajı “Harikalar Plajı'na dönüşüyor. Aynı alıştırma, Montesinho'da bulunan “Durgunluk Sıradağları” ve Portimão yakınlarındaki Arade Nehri'nin kıyılarını kucaklayan “Mutlu Nehir” ne kadar uzanır

.

Farklı iletişim aşamaları

Bu tanıtım dalgası yıl boyunca iki ayrı iletişim aşamasına ayrılacak: ilki Mayıs-Haziran ayları arasında sürecek, ikincisi Eylül'den Kasım'a kadar sürecek.

Çok kanallı strateji, radyo spotlarında, dijital platformlarda ve televizyon reklamlarında yer alacak ve refah, kimlik ve turizm ekosisteminin sürdürülebilirliğine odaklanan anlatıları keşfedecek.

Birincil amaç, bir tatilin değerinin doğrudan coğrafi mesafeye bağlı olduğu şeklindeki kültürel önyargıya meydan okumak ve Portekizlilerin kendi ülkelerini terk etmeden ufkunlarını genişletebileceklerini ve dünyanın çeşitliliğini keşfedebileceklerini göstermektir.