据TikTok发布的信息及葡萄牙媒体报道，这项新功能旨在将购物直接融入内容体验中。用户无需通过传统网店搜索商品，而是在浏览视频、观看直播或浏览自己喜爱的创作者和品牌主页时，就能发现这些商品。

如果商品支持购买，用户只需轻点购物袋图标，即可查看详情并在应用内直接完成下单。

据TikTok称，受其中国版“抖音”成功经验的启发，该公司于2021年首先在英国和东南亚部分地区测试了购物功能。该平台于2023年在美国上线，随后扩展至欧洲各地。

西班牙和爱尔兰是首批推出TikTok Shop的欧洲国家，随后法国、德国和意大利也相继上线。葡萄牙现已成为最新开通该功能的市场。

除了带有商品标签的视频外，“TikTok Shop”还包含直播购物活动、专属商品页面以及品牌主页内的店铺。内容创作者还可以通过联盟营销计划推广商品来赚取佣金。

此次上线凸显了社交电商日益增长的人气——人们通过消费内容发现商品，而非通过传统的在线搜索。