Initialement, le plan "Basic with Ads" sera disponible dans 12 pays : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Corée du Sud, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni.

"Nous sommes convaincus que maintenant que Netflix est disponible à partir de 5,49 € par mois, nous avons un prix et un plan pour tous les fans. Ce n'est qu'un début, mais l'intérêt des consommateurs et de la communauté publicitaire est énorme. et nous ne pourrions pas être plus heureux. Au fur et à mesure que nous apprendrons et que nous nous améliorerons, nous déploierons ce plan dans d'autres pays", a déclaré un porte-parole de Netflix.

Pour Greg Peters, il s'agit d'une "magnifique opportunité" pour les annonceurs publicitaires, "de pouvoir toucher un public diversifié - notamment les jeunes téléspectateurs, qui regardent de moins en moins la télévision traditionnelle - dans un environnement idéal pour voir des publicités en haute définition".

Il y aura en moyenne 4 à 5 minutes de publicités par heure et les annonceurs pourront empêcher que leur publicité apparaisse sur des contenus qui pourraient être incompatibles avec leur marque, dans le cas de sexe, de nudité ou de violence graphique.

En juillet, Netflix a annoncé un partenariat avec Microsoft pour développer son nouveau modèle d'abonnement à bas prix, soutenu par la publicité.

La décision de créer un plan d'abonnement à bas prix intervient après que la perte de compétitivité de Netflix sur le marché des plateformes de streaming a entraîné un ralentissement du taux de croissance de l'entreprise et a conduit à une réduction de ses effectifs.

Netflix a perdu près d'un million d'abonnés (970 000 comptes) au cours du deuxième trimestre 2022, durant lequel elle a réalisé un bénéfice net de 1 441 millions de dollars (environ 1 472 millions d'euros).

L'entreprise a également souligné que la transition de la télévision traditionnelle vers le "streaming" s'accélère.

"Aux États-Unis, elle a dépassé la télévision ouverte et câblée", a-t-il noté.

En août, la Walt Disney Company a également annoncé que, plus tard dans l'année, sa plateforme de streaming la plus populaire, Disney+, proposera un plan avec publicité et une option sans publicité à un prix plus élevé aux États-Unis.