Cuobiectivul de a promova această imagine, entitatea a colaborat cu ziarul Financial Times la Festivalul FTWeekend, un eveniment în care scriitori, oameni de știință, politicieni, bucătari, artiști și jurnaliști susțin prelegeri și dezbat subiecte precum clima, mediul sau cultura.

„În urma pandemiei, ceea ce am realizat este că oamenii își doreau lucruri diferite, originale, alternative, care să aibă o legătură excelentă cu componenta planetei, a oamenilor, cu durabilitatea ca pălărie”, a declarat Araújo agenției de știri Lusa.

Evenimentul, care vizează o piață „exclusivă” este „o oportunitate de a părăsi turismul sau bula de călătorie, asociată cu marca portugheză (...) artelor, arhitecturii, finanțelor, tehnologiei”.

FestivalulFTWeekend se desfășoară din 2016 la Hampstead Heath Park din nordul Londrei și atrage peste 3,000 de persoane în fiecare an, prețul normal al biletului de acces fiind de 119 GBP (138€).

Printre

vorbitori și participanți s-au numărat omul de afaceri și adversarul rus Mikhail Khodorkovsky, fostul ministru al sănătății Matt Hancock, bucătarul Nadiya Hussain și designerul de interior Lulu Lytle.

Programula inclus trei panouri dedicate în special Portugaliei, care a inclus o degustare de vinuri portugheze condusă de criticii Jancis Robinson și Julia Harding, un atelier în care bucătarul Nuno Mendes, (care a deschis restaurantul Lisabona la Londra anul acesta) a gătit stilul portughez de pește brás (Bacalhau à Brás) și orez cu fructe de mare, precum și un interviu între Luís Araújo și surferul profesionist portughez Nic Von Rupp despre valurile de la Nazaré.

„Vrem să arătăm o altă Portugalia, care s-a pregătit în acești doi ani și care este mai mult decât pregătită să primească turiști care caută destinații alternative. Douro, Porto și Nord au fost printre regiunile care au crescut cel mai mult în ultimii ani, împreună cu regiunea Centru, Alentejo și Azore”, a subliniat președintele Turismului din Portugalia.