В исследовании, подготовленном учеными Центра изучения географии и территориального планирования факультета искусств Университета Коимбры (FLUC), подчеркивается, что остров Мадейра "последовательно избирался" "Лучшим островом назначения в Европе" с 2013 по 2021 год (за исключением 2015 года) и, в совокупности, "Лучшим островным направлением в мире" с 2015 по 2020 год.Добавив, что "известность Криштиану Роналду влияет на целую цепь установок, реакций, личного и социального поведения, что положительно сказывается на туризме на Мадейре".

В докладе, составленном Клаудией Сибра и Педру Ваз Серра, делается вывод о том, что "существует связь между публикациями футболиста в социальных сетях и международными наградами, полученными атлантическим островом в рамках World Travel Awards (WTA)". Исследователи проанализировали публикации португальского футболиста в Instagram, Facebook, Twitter и Google в период с 2013 по 2019 год.

"Было обнаружено, что период времени, в который награды были вручены Мадейре, совпадает со значительным увеличением числа последователей CR7 [аббревиатура, под которой известен Роналду] - 114 миллионов в 2013 году до 401 миллиона в 2019 году".

Также "взаимодействие постов" нынешнего игрока "Манчестер Юнайтед" - просмотры, "лайки", комментарии и доли - увеличилось более чем в 48 раз с 2014 по 2019 год, с почти 5 миллионов до 232 миллионов.

На втором этапе исследование "намерено оценить когнитивные, аффективные и спонтанные образы острова Мадейра" на основе опроса почти 500 человек, в котором был задан вопрос о том, как Криштиану Роналду "повлиял на образ своего родного острова и почему".

Согласно результатам исследования, большинство респондентов считают, что Роналду "положительно влияет на имидж Мадейры, благодаря своей высокой мировой известности, способности оказывать влияние, а также тому факту, что он родился на острове".

"С другой стороны, результаты показывают, что природные атрибуты острова Мадейра преобладают над любыми другими, являясь положительными дифференцирующими факторами".

Клаудия Сибра и Педру Ваз Серра утверждают в документе, что статус Криштиану Роналду "как цифрового агента влияния является единодушным" и что так называемые "туристические Оскары", которые Мадейра последовательно получает, "выходят далеко за рамки" того, что Атлантический остров "представляет собой с точки зрения туристического направления".

"Поэтому правомерно задаться вопросом, существует ли внешний фактор, который влияет на имидж острова и побуждает экспрессивное голосование за эти награды. Эмпирические данные и проведенный сравнительный анализ подтверждают связь явлений между Криштиану Роналду и временной хронологией премий Мадейры", - уточняют они.

Исследователи также отмечают "значимость социальных сетей как вспомогательных средств для многомасштабных маркетинговых кампаний и акций и потенциал взаимосвязи между цифровыми агентами влияния и продвижением туристических направлений".

В заключение они заявляют, что "португальские медийные фигуры должны "поощряться" и мотивироваться португальскими властями для продвижения на международном уровне" Португалии как туристического направления.