Laut Jornal de Negocios ist "Kleine Preise. Großes Lächeln" der Slogan von Action. Der Discounter wurde vor 30 Jahren in Enkhuizen in den Niederlanden gegründet und hat derzeit mehr als 2.300 Filialen in 11 europäischen Ländern (Spanien, Frankreich, Italien, Deutschland, Österreich, Belgien, Schweiz, Tschechische Republik, Polen, Slowakei und die Niederlande).

Der Markteintritt in Portugal ist für nächsten Monat geplant, wenn der Standort der ersten Filiale der Marke in diesem Land bekannt gegeben wird.

Portugal wird der zwölfte Markt für die Kette sein, die sich als der am schnellsten wachsende "Low-Cost"-Einzelhändler für Non-Food-Produkte in Europa präsentiert, mit einem Portfolio von mehr als sechstausend Produkten (von Geschenkartikeln bis hin zu Dekorationsartikeln, Küchenutensilien, Handtüchern, Unterwäsche, Spielzeug, Gartenartikeln, Heimwerkerartikeln und auch Lebensmitteln), das jede Woche 150 neue Produkte verspricht.

Mit mehr als 1.500 Produkten, die weniger als einen Euro kosten, liegt der Durchschnittspreis bei Action bei unter zwei Euro.

Portugal wird der zwölfte Markt des am schnellsten wachsenden Einzelhändlers von Non-Food-Produkten in Europa sein, mit einem Portfolio von mehr als sechstausend Produkten (von Geschenkartikeln bis hin zu Dekorationsartikeln, Küchenutensilien, Handtüchern, Unterwäsche, Spielzeug, Gartenarbeit, Heimwerken und auch Lebensmitteln), die jede Woche 150 neue Produkte versprechen.

Nach Angaben der niederländischen Gruppe beschäftigt Action derzeit fast 80.000 Menschen aus 136 Ländern.