Tämä suuntaus heijastaa esteettisten hoitojen yhä laajempaa integroitumista lomakokemukseen, mikä johtuu suurelta osin kansainvälisestä kysynnästä.

Euroopan alan suurimman varausalustan Treatwellin 23. heinäkuuta julkaisemien tietojen mukaan brittiläisten tekemät varaukset portugalilaisissa laitoksissa kasvoivat 23 % vuoteen 2025 verrattuna.

Markkinalähde

Iso-Britannia vahvistaa näin asemaansa Portugalin johtavana lähdemarkkinana: lähes puolet (47,3 %) sen Portugalissa tekemistä varauksista koskee kynsienhoitoja, joita seuraavat karvanpoisto (19,7 %), hiuspalvelut (15 %) ja kasvohoidot (10,5 %).

Tutkimus paljastaa, että kuluttajat varaavat näitä palveluita yhä useammin vasta saavuttuaan määränpäähänsä. Varauskäytännöistä voidaan todeta, että brittiläiset ja ranskalaiset kuluttajat ovat kärjessä viime hetken varauksissa: noin 50 % varauksista tehdään alle 24 tuntia ennen palvelun alkamista.

Pidemmät varausaikat

Portugalissa, jossa 35,2 % käyttäjistä varaa palvelun myös hoitopäivänä, suurimmissa kaupunkikeskuksissa varausaika on selvästi pidempi: Portossa keskimääräinen varausaika on 3,5 päivää, kun taas Lissabonissa se on 5,4 päivää.

Asiakaspysyvyys kotimarkkinoilla on 46,4 %, mikä osoittaa, että samoihin palveluntarjoajiin palataan usein.

Joka viikko perjantait muodostavat suurimman osan samana päivänä tehdyistä varauksista (18,8 %), ja ruuhka-aika on klo 9–11.

Kysynnän piikit

Yksi suurimmista kysynnän piikeistä tapahtui 26. toukokuuta, jolloin varhainen helleaalto nosti lämpötilan 35 °C:een, mikä aiheutti päivittäisten kynsi- ja karvanpoistopalveluiden varauksien räjähdysmäisen kasvun ympäri Eurooppaa.

Luokkakohtainen analyysi osoittaa kysynnän laajamittaisen kasvun koko Euroopassa kesäkuun aikana (+22,9 % edellisvuoteen verrattuna), ja erityisen merkittävää kasvu oli jalkahoidoissa (+12,7 %), kynsienhoidossa (+11,3 %) ja hiusvärjäyksissä (+5 %). Hiustenhoidon alalla ”Head Spa” -konsepti erottui 32,7 %:n kasvullaan.

Ei-invasiivinen esteettinen hoito

Myös suuntaus kohti ei-invasiivisia esteettisiä palveluita ja korkealaatuisia hyvinvointikäsittelyjä on vahvistunut; ihon laseruudistaminen kasvoi 85,1 % ja ihonhoitokonsultaatiot 30 %, kun taas reiki (+16,6 %) ja kelluntaterapia (+10,5 %) olivat kasvun kärjessä.

Sitä vastoin kliiniset kasvohoidot kasvoivat vain 2,5 %, ja kryoterapian kasvu oli vaatimattomat 4,4 %. Treatwellin Portugalin maajohtaja Henrique Horta korosti lausunnossaan, että maan vetovoima kansainvälisenä matkakohteena ja paikallisen alan dynaamisuus ovat edistäneet alustojen jatkuvaa käyttöönottoa kauneushoitoloissa markkinalla, jota leimaa tasapaino suunniteltujen ja spontaanien varauksien välillä.