A vállalat célja, hogy 2030-ra több mint 100 edzőtermet üzemeltessen Portugáliában, évente átlagosan 10–15 új helyszínt nyitva. A vezetőség jelezte, hogy a cél esetleg korábban is elérhető lehet, bár a következő megnyitások helyszíneit egyelőre nem hozták nyilvánosságra.

A VivaGym jelenleg több mint 40 klubot üzemeltet Portugáliában. A terjeszkedési terv tehát jelentősen növelné országos jelenlétét, és támogatná azt a kinyilvánított célkitűzését, hogy az ország vezető fitneszszolgáltatójává váljon.

A stratégiát Portugáliában az újonnan kinevezett ügyvezető igazgató, Luis de Mello fogja felügyelni, aki Lisszabonban dolgozik, és közvetlenül Cristina Burzako csoportvezérigazgatónak tartozik beszámolási kötelezettséggel. Feladatai közé tartozik a hálózat bővítése, a meglévő létesítmények korszerűsítése, valamint a vállalat kínálatának a portugál piachoz való igazítása.

Túl a Lisszabonon és Portón

A tervezett beruházás várhatóan a VivaGym jelenlétét a két legnagyobb nagyvárosi térségre való kizárólagos koncentráció helyett a portugál városok szélesebb körére terjeszti ki.

A csoport már jelenleg is üzemeltet klubokat az Algarve régióban, többek között Faróban, Louléban, Olhãóban, Portimãóban és Tavirában, ami jól tükrözi a Lisszabonon és Portón kívüli, alacsonyabb költségű és rugalmas edzőtermi tagságok iránti növekvő keresletet.

A regionális központokba történő terjeszkedés szélesítheti a modern fitneszlétesítményekhez való hozzáférést, miközben további nyomást gyakorol a független edzőtermekre és a már meglévő országos láncokra. A Fitness UP például jelenleg több mint 55 klubot hirdet Portugália-szerte, ami jól illusztrálja a VivaGym előtt álló verseny mértékét.

A VivaGym portugál jelenlétét eredetileg a Fitness Hut 2018-as felvásárlásával erősítette meg. A csoport később 6 millió eurós beruházás keretében 41 korábbi Fitness Hut klubot átnevezett VivaGym névre.

A portugál fitneszpiac tovább bővül

A beruházás a portugál fitneszszektor erőteljes növekedésének időszakában valósul meg.

A legfrissebb konszolidált iparági adatok szerint 2024-ben 1 282 működő fitneszközpont volt Portugáliában, ami 21,4%-os növekedést jelent 2023-hoz képest. Az aktív tagság száma megközelítőleg 780 000 főt ért el, míg az ágazat éves bevétele 345 millió euróra emelkedett.

Ezen növekedés ellenére az edzőtermi tagság elterjedtsége Portugáliában továbbra is az európai átlag alatt maradt, ami arra utal, hogy az üzemeltetők még mindig jelentős lehetőségeket látnak az új ügyfelek vonzására. Portugália aránya a lakosság körülbelül 7,6%-át tette ki, szemben a becsült 8,4%-os európai átlaggal.

Ez a különbség segít megmagyarázni, miért fektetnek a nemzetközi csoportok továbbra is jelentős összegeket a portugál piacba. A megfizethető előfizetési modellek, a hosszabb nyitvatartási idő és a hosszú távú tagsági kötelezettségek hiánya miatt az alacsony költségű edzőtermek különösen vonzóvá váltak a fogyasztók számára.

Iberiai szinten a VivaGym felvásárlások révén is terjeszkedik. A spanyol Synergym üzemeltetővel tervezett egyesülés – amennyiben a hatóságok jóváhagyják – több mint 450 klubból álló hálózatot hozna létre Spanyolországban és Portugáliában.

A portugál ügyfelek számára a 100 millió eurós bővítés nagyobb választékot és több, az otthonukhoz közelebb eső klubot jelenthet. Az iparág számára azonban ez egyben egy versenyképesebb időszak kezdetét is jelzi, amelyben a helyszín, az árak és a szolgáltatás minősége egyre fontosabbá válik.