Şirket, 2030 yılına kadar Portekiz'de 100'den fazla spor salonu işletmeyi ve her yıl ortalama 10 ila 15 lokasyon açmayı hedefliyor. Yönetimi, bir sonraki açılışların yerleri henüz açıklanmamasına rağmen, hedefe potansiyel olarak daha erken ulaşılabileceğini belirtti.

VivaGym şu anda Portekiz'de 40'tan fazla kulüpten oluşan bir ağı tanıtıyor. Bu nedenle genişleme planı, ulusal varlığını önemli ölçüde artıracak ve ülkenin önde gelen fitness operatörü olma hırsını destekleyecektir..

Portekiz'de strateji, Lizbon merkezli ve doğrudan grup CEO'su Cristina Burzako'ya rapor veren yeni atanan genel müdür Luis de Mello tarafından denetlenecek. Sorumlulukları arasında ağı genişletmek, mevcut tesisleri geliştirmek ve şirketin teklifini Portekiz pazarına uyarlamak yer alıyor.

Lizbon ve Porto"nun ötesinde büyü

yor Planlanan yatırımın, VivaGym"i yalnızca ülkenin en büyük iki metropol alanına odaklanmak yerine daha geniş bir Portekiz şehri yelpazesine getirmesi muhtemeldir..

Grup halihazırda Algarve'de Faro, Loulé, Olhão, Portimão ve Tavira dahil olmak üzere kulüpler işletiyor ve Lizbon ve Porto dışında daha düşük maliyetli ve esnek spor salonu üyelikleri için artan talebi yansıtıyor.

Bölgesel merkezlere genişleme, bağımsız spor salonları ve yerleşik ulusal zincirler üzerinde ek baskı oluştururken modern fitness tesislerine erişimi genişletebilir.. Örneğin Fitness UP, şu anda Portekiz'de 55'ten fazla kulübün reklamını yapıyor ve VivaGym'in karşılaşacağı yarışmanın ölçeğini gösteriyor.

VivaGym'in Portekiz'deki varlığı başlangıçta 2018'de Fitness Hut'ı satın almasıyla güçlendirildi. Grup daha sonra VivaGym adı altında 41 eski Fitness Hut kulübünün 6 milyon Euro'luk yeniden markalaşmasını tamamladı.

Portekiz"in fitness pazarı genişlemeye devam ediyor

Yatırım, Portekiz"in fitness sektörü için güçlü bir büyüme döneminde geliyor.

En son konsolide endüstri rakamları, Portekiz'in 2024'te 2023'e göre% 21,4 artışla 1.282 faaliyet gösteren fitness merkezine sahip olduğunu gösteriyor. Aktif üyelik yaklaşık 780.000 kişiye ulaşırken, yıllık sektör geliri 345 milyon Euro'ya yükseldi.

Bu büyümeye rağmen, Portekiz'deki spor salonu üyelik penetrasyonu Avrupa ortalamasının altında kaldı ve bu da operatörlerin yeni müşteriler çekmek için hala önemli bir alan gördüklerini gösteriyor. Portekiz'in oranı, Avrupa'nın tahmini ortalaması% 8,4 ile karşılaştırıldığında nüfusun yaklaşık% 7,6'sıydı.

Bu boşluk, uluslararası grupların neden Portekiz pazarına yoğun yatırım yapmaya devam ettiğini açıklamaya yardımcı oluyor. Uygun fiyatlı abonelik modelleri, uzatılmış çalışma saatleri ve uzun üyelik taahhütlerinin olmaması, düşük maliyetli spor salonlarını tüketiciler için özellikle çekici hale getirmiştir

.

İber düzeyinde, VivaGym de satın almalar yoluyla genişliyor. İspanyol operatör Synergym ile önerilen bir kombinasyon, düzenleyici onaya tabi olarak İspanya ve Portekiz'de 450'den fazla kulüpten oluşan bir ağ oluşturacaktır.

Portekizli müşteriler için 100 milyon Euro'luk genişleme, daha fazla seçenek ve evlerine daha yakın kulüpler anlamına gelebilir. Bununla birlikte, endüstri için, konumun, fiyatlandırmanın ve hizmet kalitesinin giderek daha önemli hale geleceği daha rekabetçi bir döneme işaret ediyor.