Het Instituut voor Madeirawijn, borduurwerk en handwerk (IVBAM) heeft in Los Angeles een promotiedag voor Madeirawijn georganiseerd om de export te vergroten en de historische band met de VS te benadrukken.

"De Verenigde Staten is een zeer belangrijke markt voor de export van Madeirawijn, gezien het feit dat het het eerste land is in termen van waarde", vertelde de voorzitter van de Raad van Bestuur van IVBAM, Paula Jardim, aan Lusa.

Aan het evenement "Madeira Wine Experience" zullen Henriques & Henriques, Vinhos Barbeito, The Rare Wine Company, D' Oliveiras, Justino's Madeira Wines, Broadbent Selections, Blandy's, Cossart Gordon en Miles deelnemen.

"Het doel van deze actie is om meer bekendheid te geven aan de band die Madeira-wijn heeft met de Verenigde Staten en de verkoop op deze markt te vergroten", benadrukte Jardim.

"Het is in het belang van de marktdeelnemers en economisch gezien is het een uiterst belangrijke actie", voegde ze eraan toe.

De ambtenaar zei dat de export in 2022 ongeveer 3,4 miljoen euro bereikte en in 2023 is dat bijna drie miljoen, wat de honger van Noord-Amerikanen toont voor deze nichewijn die het instituut wil promoten voor "uitmuntendheid en kwaliteit".

Het evenement, dat plaatsvindt in Beverly Hills, verwacht 400 deelnemers. De helft bestaat uit professionals uit de sector, verdeeld over verschillende 'masterclasses', en de andere helft bestaat uit consumenten die 55 dollar (51,5 euro) betalen om de aangeboden variëteiten - Sercial, Boal en Malvasia - vanaf het einde van de middag te kunnen proeven.

Voorname geschiedenis

"Er is hier interesse in de markt in kwestie en ook in de historische relatie die Madeirawijn heeft met de Verenigde Staten", aldus Paula Jardim, die opmerkte dat de oprichters van het land deze wijn kozen om te proosten op de onafhankelijkheid in 1776.

"We hebben de promotie van Madeirawijn met deze connectie aangemoedigd", benadrukte de verantwoordelijke. "Het is een zeer grote markt waarin Madeirawijn geïnteresseerd is vanwege de kwaliteit van het product dat het is, een uniek product met een historische connectie", voegde ze eraan toe.

"Het is een versterkte tafelwijn, met unieke kenmerken", gaf ze aan. "Met de jaarlijkse resultaten die we hebben gezien in de marketing van wijn in de Verenigde Staten, denk ik dat we de smaak hebben veroverd en wat Amerikanen kunnen waarderen van een wijn die wordt geproduceerd in de Atlantische Oceaan en op een klein eiland dat uitstekende wijn maakt", zei Jardim.

IVBAM is al van plan om volgend jaar meer acties uit te voeren in Los Angeles, wat zal afhangen van verschillende factoren en het enthousiasme van het publiek en professionals in het veld.

"We werken eraan om de smaak en eetlust van Amerikanen te veroveren", benadrukte de voorzitter.