Fast 80 % weniger neue Abonnenten als in der ersten Hälfte des Jahres 2020

Die Abonnentenbasis von Netflix hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Im dritten Quartal 2017 erreichte der Videostreaming-Riese mehr als 100 Millionen Abonnenten, wie die Daten von Statista zeigen. Bis Ende 2018 stieg die Zahl der Nutzer auf fast 140 Millionen, Tendenz weiter steigend. Im Jahr 2019 nutzten rund 28 Millionen neue Abonnenten die Dienste von Netflix, was fast dem gleichen jährlichen Anstieg entspricht wie im Jahr zuvor.

Die Statistik zeigt, dass das Jahr 2020 mit 36,6 Millionen neuen Abonnenten den höchsten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete. Außerdem erreichte das Unternehmen im vergangenen Jahr mehr als 200 Millionen Abonnenten weltweit.

Seitdem hat sich das Abonnentenwachstum jedoch deutlich verlangsamt. Zwischen Januar und März nahmen rund 4 Millionen Menschen die Dienste von Netflix in Anspruch. In den drei Monaten, die am 30. Juni endeten, konnte der Streaming-Riese weltweit nur 1,5 Millionen zahlende Abonnenten hinzugewinnen, was den niedrigsten Quartalszuwachs seit dem zweiten Quartal 2013 darstellt.

Laut der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens hat Netflix in der ersten Hälfte des Jahres 2021 5,5 Millionen neue Abonnenten gewonnen, verglichen mit mehr als 25 Millionen im gleichen Zeitraum vor einem Jahr. Einer der größten Auslöser für diesen Rückgang um 80 % im Jahresvergleich war das Rekordwachstum im Jahr 2020.

Die unternehmenseigene Bewertung der Verlangsamung ergab, dass die COVID-19 zu einer gewissen Verklumpung des Mitgliederwachstums geführt hat und dass viele der 36,5 Millionen neuen Abonnenten im Jahr 2020 sich andernfalls vielleicht in diesem Jahr angemeldet hätten. Aber auch die pandemiebedingten Produktionsverzögerungen spielten eine große Rolle und führten zu einem schwächeren Programm für die erste Hälfte des Jahres 2021.

Mit einem Programm, das auf die zweite Jahreshälfte ausgerichtet ist, erwartet Netflix, dass das Abonnentenwachstum wieder zunimmt, und prognostiziert für das dritte Quartal des Jahres einen Nettozuwachs von 3,5 Millionen.

Nordamerika bleibt der größte Netflix-Markt, EMEA-Länder dicht dahinter

Im zweiten Quartal 2021 zählte Netflix fast 74 Millionen zahlende Abonnenten in den Vereinigten Staaten und Kanada, womit Nordamerika der größte und profitabelste Markt des Unternehmens ist. In den drei Monaten, die am 30. Juni endeten, beliefen sich die Einnahmen von Netflix in den USA und Kanada auf über 3,2 Mrd. US-Dollar, fast 35 % mehr als in den EMEA-Ländern als zweitgrößtem Markt.

Die Statistiken zeigen jedoch, dass die Zahl der Nutzer in Europa, dem Nahen Osten und Afrika fast die der nordamerikanischen Region erreicht. Im zweiten Quartal 2021 hatte der Videostreaming-Riese 68,7 Millionen Abonnenten in den EMEA-Ländern, 5,3 Millionen weniger als in den Vereinigten Staaten und Kanada.

Der asiatisch-pazifische Raum bleibt der kleinste Markt für Netflix, ist aber auch der am schnellsten wachsende. Zuvor betrug die Zahl der Abonnenten in den Ländern der Region etwa die Hälfte der zahlenden Kunden in Lateinamerika. Die Zahl der Netflix-Abonnenten in der APAC-Region hat sich jedoch zwischen Anfang 2019 und 2021 fast verdoppelt und erreichte im zweiten Quartal des Jahres fast 28 Millionen.