Aloite kestää toukokuuhun asti, ja se on esillä mainostauluissa, busseissa, digitaalisissa alustoissa ja Algarven matkailutoimistojen verkostossa, ja sen tavoitteena on "vahvistaa käsitystä jokisuistosta luonnon- ja kulttuuriperintönä, josta tulisi nauttia tietoisesti", RTA sanoo lausunnossaan.

Toiminta on osa Ria Formosan luonnonpuiston yhteishallintasuunnitelmaa (PNRF), ja sitä rahoittaa ympäristörahasto, ja sen tavoitteena on välittää viesti, että "Ria Formosa on luonnonjalokivi, jota kaikkien on suojeltava".

"Kampanja suunniteltiin vahvan ja emotionaalisen visuaalisen lähestymistavan avulla, ja se perustuu kolmeen päähenkilöön - kalastajaan, simpukankerääjään ja luonto-oppaaseen - jotka symboloivat yhteisön, perinteiden ja kestävän kehityksen välistä yhteyttä", sanoo RTA:n puheenjohtaja André Gomes, jota siteerataan tiedotteessa.