Data Appeal Mabrian-konsulttiyrityksen raportin mukaan, joka esiteltiin Riminissä Italiassa järjestetyssä Seasonality Summit 2026 -tapahtumassa, kansallisilla markkinoilla on 54,5 prosentin riippuvuus huippusesongista.

Portugalin osuus on selvästi alle 59,1 prosentin alueellisen keskiarvon, mikä osoittaa, että kansalliset strategiat ovat onnistuneet houkuttelemaan kävijöitä myös kesäkauden ulkopuolella. Ainoastaan Espanja menestyy alueella paremmin, sillä se johtaa kausiluonteisuuden torjuntaa 52,8 prosentin riippuvuusasteella.

Tutkimus, jossa seurataan kysynnän kehitystä Italiassa, Espanjassa, Kreikassa, Kroatiassa ja Portugalissa, paljastaa huomattavia eroja alueella. Italia seuraa Iberian niemimaan maita hieman keskimääräistä alhaisemmalla riippuvuusasteella, mutta Kreikan (72,9 %) ja Kroatian (79,1 %) kaltaiset matkakohteet ovat edelleen vahvasti riippuvaisia kesäisestä aurinko- ja rantamatkailusta, vaikka Kreikka onkin alkanut laajentaa toimintaansa sesonkiaikoihin.

Analyysi osoittaa myös, että matkailijaprofiilit muuttuvat huomattavasti sesongin ulkopuolella: alkuvuodesta lähinnä lähimarkkinoilta tulevat pariskunnat valitsevat keskihintaisia majoitusliikkeitä, kun taas viimeisellä neljänneksellä Euroopan vakiintuneilta markkinoilta tulevat matkailijat pyrkivät pidentämään kesää ja suosivat kalliita hotelleja.

Vaikka lentovirtoja arvioidaan myönteisesti, raportissa annetaan erityinen varoitus Portugalin lentoyhteyksistä vuoden 2026 lopussa.

Toisin kuin eteläeurooppalaiset kilpailijansa, joiden kaupallisten lentopaikkojen odotetaan kasvavan keskimäärin 4,6 prosenttia loka-joulukuun välisenä aikana, Portugalin tilanne poikkeaa tästä, sillä sen lentokapasiteetti vähenee 2,5 prosenttia neljännellä vuosineljänneksellä.

Tämä vähennys on ristiriidassa Kreikan voimakkaan kasvun (+10,7 %) sekä Espanjan ja Italian tasaisen kasvun kanssa, sillä niiden lisääntyneet sesongin ulkopuoliset yhteydet ovat suurelta osin peräisin halpalentoyhtiöiltä.

Data Appeal Mabrianin analyytikot korostavat, että kestävä menestys ympärivuotisen matkailun houkuttelemisessa edellyttää kolmen tekijän yhteensovittamista: hinnoitteluhyötyjä, myönteistä ilmastonäkemystä ja ainutlaatuisia kokemuksia.

Hinta on vahva vetovoimatekijä, sillä talvella 2026 hotellien hintojen odotetaan laskevan huomattavasti kesään verrattuna - noin 24 prosenttia kolmen ja neljän tähden hotelleissa ja lähes kolmannes viiden tähden hotelleissa. Leuto ilmasto on vakuuttava etu nuorille aikuisille, senioreille ja digitaalisille nomadeille, ja keväällä Portugalin ilmasto on lisäksi suotuisa.

Raportissa todetaan, että gastronomia, luontomatkailu, kulttuurireitit ja aktiiviurheilu ovat luonnostaan vähemmän kausiluonteisia ja erittäin joustavia. Taloudellisen kasvun tärkein moottori kylmempinä kuukausina on kaupunkien kulttuuriohjelmat, ja tapahtumista tulee todellisia kysyntämagneetteja. Yli puolet tapahtumista ja noin 73 prosenttia kokonaiskävijämäärästä järjestetään huippukuukausien ulkopuolella, mikä osoittaa, että alueen matkailun tulevaisuus riippuu kalenterin monipuolistamisesta ja sisällön korostamisesta perinteisten rantavaihtoehtojen ulkopuolella.