Il marchio adatta l'arte popolare in oggetti d'arredo contemporanei per acquirenti internazionali. Il modello dimostra come l'innovazione del design e l'accesso al mercato rafforzino i mezzi di sussistenza, sostenendo al contempo il patrimonio culturale.

Fondata da Shambhavi Pandey, l'impresa mette in contatto gli artigiani con gli acquirenti e i prodotti vengono esportati in mercati come gli Stati Uniti e il Regno Unito. In questo modo si crea un lavoro annuale e si riduce la dipendenza dalle vendite stagionali, e molti artigiani che prima dipendevano da ordini irregolari ora guadagnano un reddito mensile costante. Il modello mostra come l'innovazione del design e l'accesso al mercato possano rafforzare i mezzi di sussistenza e sostenere il patrimonio culturale nel tempo.