Het initiatief wil mensen bewust maken van de gevaren van consumentisme, namelijk impulsconsumptie en afval, die volgens de vereniging aan de basis liggen van een economie die gebaseerd is op het onbeperkte gebruik van natuurlijke hulpbronnen, waardoor de duurzaamheid van het milieu in gevaar komt.

Om deze problemen te verminderen, en vooruitlopend op de Dag van het Autochtone Bos (23 november), moedigt Zero het planten van inheemse bomen en struiken (afkomstig van Portugees grondgebied) aan in een gebied van het Leiria Nationale Bos dat getroffen is door de branden van 2017, in een campagne die zal eindigen op 6 januari.

Zero benadrukt dat het planten van bomen moet worden gecombineerd met goede duurzame praktijken en een verandering in levensstijl en consumptiepatronen, en roept op tot reflectie vóór elke aankoop en individuele verantwoordelijkheid om artikelpromoties te weerstaan.

Het stelt voor om lokale, tweedehands producten met certificeringen te kopen, bijvoorbeeld met het Europese Ecolabel, en om beschadigde elektronische apparatuur te repareren om de duurzaamheid en houdbaarheid ervan te garanderen.

Zero roept ook op tot het kopen van ervaringen als alternatief voor spullen, en stelt dat het bezoeken van een museum, het kopen van theaterkaartjes, het verzamelen van ervaringen in de natuur of zelfs het steunen van goede doelen goede manieren zijn om bij te dragen aan het behoud van het milieu.