Deze studie, met een analyse van de trainingsperiode tot de finale van de competitie, schat dat Portugese deelname aan het toernooi ten minste 378 miljoen euro zal opleveren als Portugal wordt uitgeschakeld in de groepsfase, een bedrag dat kan oplopen tot 561 miljoen euro als ze de ronde van 16 bereiken en tot 945 miljoen euro in een scenario van een ongekende wereldtitel.

"Deze waarden komen voort uit kleine, dagelijkse beslissingen die mensen nemen. Of we nu thuis naar de wedstrijden kijken, hapjes eten en een paar biertjes drinken. Of we gaan naar restaurants en terrassen, kopen shirts, sjaals of doen mee aan deze stickerrage. Mensen abonneren zich op zenders, merken investeren in reclame, zelfs het kleine deel dat een vliegtuig neemt naar de Verenigde Staten," legt Daniel Sá, uitvoerend directeur van IPAM, uit in een interview met persbureau Lusa.

Digitale economie

Naast deze factoren heeft de digitale economie de grootste vooruitgang geboekt in het voetbalecosysteem sinds de editie van 2022, waarbij streamingplatforms, sociale media-interacties en door gebruikers gegenereerde content nu 23% van de totale 'taart' voor hun rekening nemen. "Tijdens het WK van 1966, met Eusébio, konden we naar de radio luisteren, het nieuws lezen en de eerste tv-uitzendingen bekijken. Zestig jaar later consumeren we het WK in realtime, de hele tijd, op meerdere platforms en met elk detail. Deze nieuwe manier van voetbalconsumptie heeft een zeer grote impact op de Portugese economie," stelde Daniel Sá, uitvoerend directeur van IPAM, in een interview met het persbureau Lusa.

Verplaatsing van economische impact

Deze structurele transformatie, die de relevantie van de traditionele consumptie wegneemt, ook al blijft deze overheersen, leidt tot een verplaatsing van de economische impact, die niet langer verblijft op het grondgebied waar het evenement plaatsvindt, wat uitdagingen met zich meebrengt voor Portugal in het behouden van inkomsten uit het WK 2030, waarvan het een van de drie gastlanden is.

"Als we over vier jaar kijken en denken aan hologrammen, augmented reality en kunstmatige intelligentie, hebben we een nog krachtiger mogelijkheid om dit rendement te maximaliseren, dat niet beperkt is tot toeristen die in onze hotels komen slapen en in onze restaurants komen eten," benadrukte hij.

De impact van Cristiano Ronaldo

Een andere factor om rekening mee te houden is het 'merk Cristiano Ronaldo', gezien het feit dat dit wel eens het laatste WK-optreden van de Al-Nassr-spits zou kunnen zijn, wat volgens de expert een "onmiskenbare" impact heeft op verschillende dimensies van de Portugese realiteit.

"Het 'merk' Cristiano Ronaldo heeft een zeer sterk gewicht, dat valt niet te ontkennen. Hij is qua merk meer waard dan de rest van het nationale team bij elkaar. Ik heb het niet over het sportieve aspect, maar uitsluitend over het merk. Er wordt verwacht dat Ronaldo in 2030 niet meer zal meedoen, maar het lijkt mij dat hij, als het zijn wil is en die van de Portugese voetbalbond zelf, zeer aanwezig zal zijn op het WK van 2030, zelfs zonder te spelen," analyseerde hij.

Omdat het de grootste editie van de competitie ooit is, met 48 deelnemende teams en 104 wedstrijden, vermenigvuldigen de mogelijkheden om inkomsten te genereren, maar de overbelasting van de kalender kan leiden tot een overaanbod en een daaruit voortvloeiende verzadiging van de markt, gelooft Daniel Sá.

"We hebben dit probleem gezien met de fysieke en mentale gezondheid van atleten, van wie velen 50 tot 60 wedstrijden per jaar spelen. De wetenschap laat zien dat we nu al verder gaan dan wat als gezond wordt beschouwd. Vanuit het oogpunt van de gebruiker is het precies hetzelfde. Ik zou zeggen dat bijna 365 dagen per jaar live spelen het risico op verzadiging met zich meebrengt en kan leiden tot burn-out en desinteresse," zegt hij.