Cette étude, qui analyse la période d'entraînement jusqu'à la finale de la compétition, estime que la participation du Portugal au tournoi générera au moins 378 millions d'euros si le Portugal est éliminé en phase de groupe, un chiffre qui pourrait passer à 561 millions d'euros s'il atteint les huitièmes de finale et atteindre 945 millions d'euros dans le cas d'un titre mondial sans précédent.

"Ces valeurs naissent de petites décisions quotidiennes. Nous regardons les matchs à la maison, nous mangeons des amuse-gueules et nous buvons quelques bières. Ou bien nous allons dans des restaurants et des terrasses, nous achetons des maillots, des écharpes ou nous nous joignons à la folie des autocollants. Les gens s'abonnent à des chaînes, les marques investissent dans la publicité, même la petite fraction qui prend l'avion pour les États-Unis", a expliqué Daniel Sá, directeur exécutif de l'IPAM, dans une interview accordée à l'agence de presse Lusa.

L'économie numérique

Outre ces facteurs, c'est l'économie numérique qui a connu la plus grande progression dans l'écosystème du football depuis l'édition 2022, les plateformes de streaming, les interactions avec les médias sociaux et le contenu généré par les utilisateurs représentant désormais 23 % du "gâteau" total. "Lors de la Coupe du monde de 1966, avec Eusébio, nous pouvions écouter la radio, lire les nouvelles et regarder les premières retransmissions télévisées. Soixante ans plus tard, nous consommons la Coupe du monde en temps réel, tout le temps, sur de multiples plateformes et dans les moindres détails. Cette nouvelle façon de consommer le football a un impact très important sur l'économie portugaise", a déclaré Daniel Sá, directeur exécutif de l'IPAM, dans une interview accordée à l'agence de presse Lusa.

Délocalisation de l'impact économique

Cette transformation structurelle, qui supprime la pertinence de la consommation traditionnelle, même si elle reste prédominante, entraîne une délocalisation de l'impact économique, qui cesse de résider sur le territoire où se déroule l'événement, ce qui pose des problèmes au Portugal pour conserver les recettes de la Coupe du monde 2030, dont il est l'un des trois pays hôtes.

"Lorsque nous nous projetons dans quatre ans et que nous pensons aux hologrammes, à la réalité augmentée et à l'intelligence artificielle, nous avons une possibilité encore plus puissante de maximiser ce retour, qui ne se limite pas aux touristes qui viennent dormir dans nos hôtels et manger dans nos restaurants", a-t-il souligné.

L'impact de Cristiano Ronaldo

Un autre facteur à prendre en compte est la "marque Cristiano Ronaldo", étant donné qu'il s'agit peut-être de la dernière participation de l'attaquant d'Al-Nassr à la Coupe du monde, qui a un impact "indéniable" sur diverses dimensions de la réalité portugaise, selon l'expert.

La "marque" Cristiano Ronaldo a un poids très important, c'est indéniable. Il vaut plus, en termes de marque, que le reste de l'équipe nationale réunie. Je ne parle pas du point de vue sportif, mais uniquement et exclusivement de la marque. Il est prévu que Ronaldo ne participe plus aux compétitions en 2030, mais il me semble que, si c'est sa volonté et celle de la Fédération portugaise de football, il sera très présent à la Coupe du monde 2030, même sans jouer", a-t-il analysé.

Comme il s'agit de la plus grande édition de la compétition, avec 48 équipes participantes et 104 matchs, les possibilités de générer des revenus se multiplient, mais la surcharge du calendrier risque de générer une offre excédentaire et une saturation conséquente du marché, estime Daniel Sá.

"Nous avons constaté ce problème avec la santé physique et mentale des athlètes, beaucoup d'entre eux jouant 50 à 60 matchs par an. La science montre que nous dépassons déjà ce qui est considéré comme sain. Du point de vue de l'utilisateur, c'est exactement la même chose. Je dirais qu'avoir des jeux en direct pratiquement 365 jours par an crée un risque de saturation et peut conduire à l'épuisement et au désintérêt", a-t-il réfléchi.