Os alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar não podem ser publicitados na televisão antes das 21 horas nem na Internet a qualquer hora. As empresas podem publicitar marcas e versões mais saudáveis de produtos, mas não produtos específicos proibidos. O Governo britânico estima que a proibição evitará cerca de 20 000 casos de obesidade infantil.


A proibição abrange produtos ligados à obesidade infantil, incluindo refrigerantes, chocolates, doces, pizzas e gelados. A inclusão de produtos é determinada por uma ferramenta de pontuação de nutrientes que avalia os níveis de gordura saturada, sal e açúcar. O incumprimento pode dar origem a acções por parte da Advertising Standards Authority.