De acordo com os últimos dados sobre o sentimento dos consumidores da Europ Assistance, os portugueses lideram a Europa em termos de vontade de explorar novos destinos e planear férias.

Este entusiasmo reflecte uma tendência europeia mais alargada de procura reprimida após anos de restrições globais, impulsionando Portugal para o topo dos países com maior intenção de viajar, em grande parte impulsionada pelo segmento dos 18 aos 34 anos.

No entanto, este otimismo é temperado por uma acentuada cautela financeira. Quase metade dos inquiridos portugueses reconhece que o aumento dos custos do sector constitui um obstáculo significativo ao planeamento, uma vez que estão preocupados com a restrição dos orçamentos familiares.

A escalada das tarifas aéreas, a subida das tarifas hoteleiras e a inflação generalizada nos transportes e na restauração em toda a Europa transformam o planeamento das férias num difícil ato de equilíbrio financeiro, obrigando os viajantes com recursos limitados a reavaliar fundamentalmente os seus hábitos.

Para ultrapassar estes constrangimentos económicos e manter as suas aspirações de viagem, os portugueses estão a implementar tácticas de consumo mais estratégicas. Na prática, a reserva antecipada no início do ano tornou-se uma forma popular de garantir os preços e evitar aumentos de última hora nos voos e no alojamento.

Há também uma mudança acentuada para as viagens fora de época alta e um foco renovado em opções económicas, com os consumidores a preferirem alojamentos económicos e experiências locais ao luxo tradicional - especialmente entre famílias com crianças.

O turismo de sol e praia continua profundamente enraizado na cultura nacional, com um interesse vibrante pelos destinos mediterrânicos.

Ao mesmo tempo, as viagens culturais e o turismo de aventura, como as caminhadas, o ecoturismo e as actividades ao ar livre fora das grandes capitais, estão a expandir-se entre os jovens devido aos seus custos moderados.

Esta apetência alinha-se com a previsão da Comissão Europeia de Viagens de que mais de 80% dos europeus planeiam viajar na primavera e no verão, marcando um aumento notável do turismo desde a era pré-pandémica.

Prevê-se que este cenário em evolução venha a remodelar o mercado do turismo ao longo de 2026. A combinação de uma forte intenção de viajar com o imperativo de gerir os custos está a impulsionar o aparecimento de novas formas de lazer, como as pequenas estadias em cidades e as viagens regionais em Portugal.

Os consumidores procuram agora uma maior flexibilidade nas reservas, preferindo tarifas reembolsáveis para minimizar os riscos, enquanto a sensibilização para o turismo sustentável e o apoio às comunidades locais continua a aumentar.

Para os operadores do sector, este cenário assinala a necessidade urgente de apresentar ofertas adaptadas e orientadas para o valor, destinadas a viajantes cuja curiosidade se mantém forte, mas cujos orçamentos exigem um planeamento meticuloso.