Êtes-vous assez vieux pour vous souvenir de l'époque des cassettes vidéo ? Personnellement, j'ai grandi avec elles et je me souviens qu'au début de A Fish called Wanda, le "frère jumeau" de John Cleese est venu donner.. : Un message de service public.

Il mettait en garde contre les dangers de la publicité subliminale, mais pendant qu'il parlait, le mot Schweppes apparaissait, à son insu, sur tout, de la semelle de sa chaussure à la doublure de sa veste. Lentement mais sûrement, la publicité devient de plus en plus "visible", jusqu'à ce qu'elle se termine par l'inscription du nom de la marque dans d'énormes lumières clignotantes derrière lui. John Cleese suggère alors qu'avant de commencer le film, nous "nous asseyons, nous nous détendons et, si je puis me permettre, nous nous versons un verre de la première boisson pétillante sans alcool qui nous vient à l'esprit. Peu importe ce que c'est."

J'ai toujours trouvé cela hilarant, mais aussi particulièrement intéressant car, ayant grandi dans le sud du Portugal, ce message subliminal me semblait déjà plutôt familier. En effet, et c'est peut-être là un plus grand défi : y a-t-il quelqu'un d'assez âgé pour se souvenir d'une époque où ces charmantes publicités en carreaux de Schweppes (généralement une cheminée ou une plage) n'existaient pas ?

Voyage dans le temps vers un rythme de vie plus lent Il s'avère qu'elles datent d'entre 1956 et 1965, lorsque Schweppes a demandé à la Fabrica Aleluia de Aveiro de les produire. Elles portent toutes l'inscription "Algarve e... Schweppes" et étaient souvent placées stratégiquement près d'un café sur le bord de la route où un voyageur fatigué, qui à l'époque se déplaçait probablement à dos d'âne, pouvait décider de s'arrêter pour prendre un rafraîchissement et faire, eh bien... exactement ce que John Cleese ait suggéré.

Jaguars et cow-boys

Mais cette usine n'a pas créé que des publicités pour Schweppes. Les plus perspicaces d'entre vous auront sans doute remarqué d'autres vieilles publicités à carreaux. Cependant, ces marques, pour autant que je sache, n'ont pas eu la même longévité que Schweppes.

Jaguar Refrigerantes, par exemple, n'a fonctionné que brièvement dans les années 60 avant de changer de marque. Cependant, ses publicités frappantes, avec un jaguar rugissant à l'intérieur d'un cercle rouge, espéraient clairement influencer de façon subliminale toute personne passant par le point d'eau local (vous pouvez souvent les trouver "prêts à bondir" près d'une publicité Schweppes).

Vous pouvez également encore apercevoir le cow-boy noir sur un ciel de tuiles jaunes pour "Nitrato do Chile", un engrais naturel à base de nitrate de sodium du Chili qui était très utilisé au Portugal à l'époque.

Il y a aussi Mabor Geral, Firestone et quelques autres. Mais contrairement à Schweppes qui semble être une exclusivité de l'Algarve, tous les autres se trouvent dans tout le pays.

Tile Ads in the Algarve

Observations rapportées

J'ai pensé que ce serait bien d'en chasser quelques-uns et j'ai décidé de lancer un appel sur le groupe Facebook " Everything and Anything Algarve ". J'ai demandé aux gens s'ils en avaient vu ? Et si oui, pourraient-ils s'arrêter, prendre une photo et me dire où ? L'énorme quantité de likes et de commentaires a rapidement montré que les gens aiment beaucoup ces vieux panneaux et j'ai reçu des rapports d'observation d'Olhão jusqu'à Monchique et au-delà.

Cherchez et vous trouverez

Pour être honnête, j'étais un peu surpris que l'internet ne puisse pas me dire exactement où ils étaient tous. Mais il s'avère que, bien sûr, je n'avais pas assez cherché.

Bien avant moi, un groupe de trois amis portugais du Nord, qui ont également grandi en voyant ces carreaux, ont pensé qu'il était temps qu'il y ait un endroit qui les répertorie et les célèbre. Ils ont donc créé ensemble un projet appelé Azulejo Publicitário Português où les gens peuvent envoyer des photos et l'emplacement de celles qu'ils trouvent.

Espèces menacées

Le problème est que ces vieux panneaux sont de plus en plus menacés et ne sont pas entretenus. Comme ils se trouvent sur des propriétés privées, ils sont souvent enlevés, recouverts ou abandonnés.

On pourrait dire que c'en est assez ! Schweppes a déjà fait une bonne affaire, puisqu'elle pourrait probablement entrer dans le livre Guinness des records pour la plus longue campagne publicitaire. Mais je pense qu'à ce stade, ces publicités pittoresques et charmantes ont dépassé le stade de la simple publicité et constituent désormais une partie fascinante de l'histoire de l'Algarve, qu'il convient de chérir.

Et la chasse continue...

Je vais vous confier un secret. J'ai regardé de près la carte de tous les panneaux que l'Azulejo Publicitário Português a réussi à cataloguer jusqu'à présent et, à en juger par tous les messages que j'ai reçus, il reste encore quelques "Schweppes sauvages" à capturer.

Alors, s'il vous plaît, visitez www.azulejopublicitario.pt et si vous pensez en avoir vu un qui n'a pas encore été répertorié, faites-le leur savoir.

Si vous faites cela, je pense que vous méritez vraiment de vous asseoir, de vous détendre et, si je peux me permettre, de vous verser un verre de, eh bien...