Ogni anno, la società di consulenza OnStrategy presenta i risultati dello studio "Brand Reputation" in Portogallo.

Facendo riferimento all'anno consolidato 2023, in conformità con la certificazione degli standard ISO20671 (valutazione della strategia e della forza) e ISO10668 (valutazione finanziaria), consolidando le informazioni relative alla dimensione emotiva della reputazione (Rilevanza, Considerazione, Fiducia, Ammirazione, Intento di acquisto, Preferenza, Raccomandazione e Difesa), nel settore "Travel&Leisure", la leadership appartiene a Booking.com, con un punteggio di 73,1. Al secondo posto, con lo stesso punteggio (71,8), si trova Pestana e Pousadas de Portugal.

Per quanto riguarda le "Compagnie aeree", il primo posto è riservato a TAP, con 72,9 punti, seguita da Emirates (72,8) e British Airways (71,7).

Questa classifica comprende anche Lufthansa, Air France, Sata, KLM, Iberia, Ryanair ed easyJet.