Oficjalnie zainaugurowana w Porto de Mós inicjatywa stanowi emocjonalne zaproszenie dla obywateli Portugalii do ponownego odkrycia różnorodności i bogactwa doświadczeń w ich własnym kraju, podkreślając dziedzictwo, przyrodę i kulturę, które można znaleźć zaledwie kilka kilometrów od domu.

Oprócz promowania wypoczynku, kampania koncentruje się na spójności terytorialnej i regeneracji gospodarczej, pozycjonując się jako bezpośrednia odpowiedź na wsparcie przedsiębiorstw i społeczności w regionach, które poniosły znaczne straty w wyniku silnych burz ostatniej zimy.

Znaczenie turystyki krajowej

Strategiczne znaczenie turystyki krajowej było głównym tematem przemówienia wygłoszonego przez Manuela Castro Almeidę, ministra gospodarki i spójności terytorialnej. Minister podkreślił, że wakacje spędzane w kraju nie są jedynie kwestią wygody wynikającej z bliskości, ale zobowiązaniem do solidarności społecznej z terytoriami dotkniętymi trudnymi warunkami pogodowymi na początku tego roku.

Castro Almeida skorzystał również z okazji, aby zakwestionować opinię publiczną, że Portugalia stoi w obliczu problemu nadmiernej turystyki, wyjaśniając, że presja na miejsca turystyczne jest ograniczona do bardzo konkretnych lokalizacji i określonych okresów w roku. Zdaniem rządu, prawdziwym wyzwaniem dla kraju jest osiągnięcie lepszej geograficznej i czasowej dystrybucji ruchu turystycznego.

Umiarkowany wzrost

Chociaż sektor odnotował bardziej umiarkowany wzrost na początku tego roku, wskaźniki finansowe nadal pokazują solidność podstawowej działalności gospodarczej kraju. Według najnowszych danych Banku Portugalii, przytoczonych przez ministra, przychody z turystyki przekroczyły 5,1 mld euro w pierwszym kwartale, co oznacza wzrost o 3,8% rok do roku.

Szczególnie dobre wyniki odnotowano w marcu, kiedy to eksport związany z turystyką wzrósł o 6,7%, zasilając portugalską gospodarkę kwotą ponad 2 mld euro i umacniając rolę tego sektora jako niezbędnego motoru stabilności i postępu kraju.

Koncepcja kampanii

Koncepcja kreatywna kampanii, nakreślona przez kierownictwo Turismo de Portugal, proponuje wciągającą podróż, która przeplata ludzkie emocje z rzeczywistymi nazwami miejsc w różnych regionach kraju.

Poprzez pomysłową grę słów, trasa promocyjna zmienia nazwy autentycznych miejsc w oparciu o uczucia, jakie wywołują u odwiedzających: zamek Porto de Mós zmienia się w "Zamek Pewności", kultowa łupkowa wioska Talasnal staje się "Wioską Spokoju", a idylliczna plaża Galapos przekształca się w "Plażę Cudów". To samo ćwiczenie rozciąga się na "Pasmo górskie spokoju", znajdujące się w Montesinho, oraz "Szczęśliwą rzekę", która obejmuje brzegi rzeki Arade w pobliżu Portimão.

Odrębne fazy komunikacji

Ta fala promocyjna zostanie podzielona na dwie odrębne fazy komunikacji w ciągu roku: pierwsza potrwa od maja do czerwca, a druga od września do listopada.

Strategia omnichannel będzie obejmować spoty radiowe, platformy cyfrowe i reklamy telewizyjne, badając narracje skoncentrowane na dobrym samopoczuciu, tożsamości i zrównoważonym rozwoju ekosystemu turystycznego.

Głównym celem jest podważenie kulturowego przekonania, że wartość wakacji jest bezpośrednio związana z odległością geograficzną, pokazując, że Portugalczycy mogą poszerzać swoje horyzonty - i odkrywać różnorodność świata - bez opuszczania własnego kraju.