正是为了促进这一形象，该实体与《金融时报》合作举办了FTWeekend节，这是一个作家、科学家、政治家、厨师、艺术家和记者举办讲座和辩论气候、环境或文化等主题的活动。

"阿劳霍对卢萨通讯社说："在大流行病之后，我们意识到人们需要不同的东西，原创的，另类的，与地球和人民的组成部分有很大联系的，以可持续性为帽子的。

该活动针对 "独家 "市场，是 "一个离开旅游或旅行泡沫的机会，与葡萄牙品牌相关（......）的艺术、建筑、金融、技术"。

FTWeekend节自2016年起在伦敦北部的汉普斯特德希斯公园举办，每年吸引超过3000人参加，正常的入场券价格为119英镑（138欧元）。

演讲者和参与者包括俄罗斯商人和反对者米哈伊尔-霍多尔科夫斯基，前卫生部长马特-汉考克，厨师纳迪亚-侯赛因和室内设计师露露-莱特尔。

该计划包括三个专门讨论葡萄牙的小组，其中包括由评论家Jancis Robinson和Julia Harding领导的葡萄牙葡萄酒品尝会，厨师Nuno Mendes（今年在伦敦开设了里斯本餐厅）烹饪葡萄牙鳕鱼brás风格（Bacalhau à Brás）和海鲜饭的研讨会，以及Luís Araújo和葡萄牙职业冲浪者Nic Von Rupp关于纳扎雷海浪的采访。

"我们想展示一个不同的葡萄牙，它在这两年中已经做好了准备，并且已经准备好接待寻找其他目的地的游客。杜罗、波尔图和北部是近年来增长最快的地区，还有中部地区、阿连特茹和亚速尔群岛，"葡萄牙旅游局主席强调说。