C'est dans le but de promouvoir cette image que l'entité s'est associée au journal Financial Times lors du festival FTWeekend, un événement où des écrivains, des scientifiques, des politiciens, des cuisiniers, des artistes et des journalistes donnent des conférences et débattent de sujets tels que le climat, l'environnement ou la culture.

"Après la pandémie, nous nous sommes rendu compte que les gens voulaient des choses différentes, originales, alternatives, qui ont un grand rapport avec la composante de la planète, des gens, avec la durabilité comme chapeau", a déclaré Araújo à l'agence de presse Lusa.

L'événement, destiné à un marché "exclusif", est "une occasion de quitter la bulle du tourisme ou du voyage, associée à la marque portugaise (...) pour s'intéresser aux arts, à l'architecture, à la finance, à la technologie".

Le festival FTWeekend se déroule depuis 2016 au parc Hampstead Heath, dans le nord de Londres, et attire chaque année plus de 3 000 personnes, le prix du billet d'accès normal étant de 119 £ (138 €).

Parmi les orateurs et les participants figuraient l'homme d'affaires et opposant russe Mikhaïl Khodorkovski, l'ancien ministre de la Santé Matt Hancock, la chef Nadiya Hussain et la décoratrice d'intérieur Lulu Lytle.

Le programme comprenait trois panels spécialement consacrés au Portugal, dont une dégustation de vins portugais dirigée par les critiques Jancis Robinson et Julia Harding, un atelier où le chef Nuno Mendes (qui a ouvert le restaurant de Lisbonne à Londres cette année) a cuisiné de la morue portugaise à la brás (Bacalhau à Brás) et du riz aux fruits de mer, ainsi qu'une interview entre Luís Araújo et le surfeur professionnel portugais Nic Von Rupp sur les vagues de Nazaré.

"Nous voulons montrer un Portugal différent, qui s'est préparé pendant ces deux années, et qui est plus que prêt à recevoir des touristes à la recherche de destinations alternatives. Le Douro, Porto et le Nord sont parmi les régions qui ont le plus progressé ces dernières années, ainsi que la région Centre, l'Alentejo et les Açores", a souligné le président de Portugal Tourism.