Selon l'Association portugaise des éditeurs et des libraires(APEL), entre janvier et décembre 2025, 14,8 millions de livres ont été vendus, soit 6,9 % de plus qu'en 2024, où 13,9 millions l'avaient été.

Ces ventes ont totalisé 217,5 millions d'euros, soit une augmentation de 7,6 % par rapport à l'année précédente, où les revenus financiers s'élevaient à 203,7 millions d'euros. Toutefois, la croissance de la valeur du marché en 2024 a été de 8,8 % (par rapport à 2023).

Les données compilées par Gfk, une entité indépendante qui audite et comptabilise les ventes de livres tout au long de l'année, "reflètent une évolution positive par rapport à 2024, mais qui doit être considérée avec prudence et un optimisme modéré", car "une part importante de cette évolution est associée à la performance exceptionnelle d'une catégorie spécifique : les livres de mandala et de coloriage pour enfants", a révélé l'APEL dans un communiqué.

"Cette tendance s'est maintenue tout au long de l'année 2025, avec un fort impact sur les ventes, mais elle ne correspond pas nécessairement à une augmentation structurelle de la lecture ou à l'attraction de nouveaux lecteurs", souligne l'association.

Le président de l'APEL, Miguel Pauseiro, cité dans le communiqué, avertit qu'il est "essentiel de ne pas confondre croissance conjoncturelle et croissance structurelle", car cette augmentation "ne se traduit pas automatiquement par une augmentation de la lecture ou de l'alphabétisation".

C'est ce que démontrent les données sur les unités vendues par genre : le genre le plus recherché et le seul à connaître une croissance significative des ventes est celui des enfants/jeunes adultes, passant de 34,5 % en 2024 à 36,3 % en 2025.

En deuxième position, on trouve la fiction, qui reste pratiquement inchangée en termes de ventes, avec une part de marché de 33,6 %, contre 33,3 % en 2024.

Enfin, les livres de non-fiction représentent 26,8 % des unités vendues, en baisse par rapport à 2024, où ce genre représentait 29,2 %.

Quant au prix moyen du livre en 2025, il a augmenté de 0,6 % pour atteindre 14,66 euros, contre 14,59 euros en 2024, suite à une hausse de 2,7 %.

L'APEL souligne que ce chiffre est "nettement inférieur au taux d'inflation estimé pour la période, qui était d'environ 2,3%, ce qui permet de conclure que les éditeurs continuent d'absorber une part importante de l'augmentation des coûts de production, de logistique et de matières premières" dans un "effort" pour s'assurer "que le prix ne devienne pas un obstacle à l'accès à la lecture et à la connaissance".

Les données de GfK indiquent également que la croissance du marché s'est produite dans un contexte de stabilité des principaux canaux de vente, les librairies et autres points de vente spécialisés représentant 69,8 % du total des livres, soit environ 78,5 % de la valeur totale du marché, le reste étant vendu dans les hypermarchés.

En 2025, près de 15 000 nouveaux titres ont été vendus.

"L'évolution positive des indicateurs doit être considérée avec responsabilité et une vision à long terme. Le véritable défi consiste à transformer ces signes de croissance en un renforcement constant des habitudes de lecture, en particulier chez les enfants et les jeunes, en veillant à ce que les livres continuent d'occuper une place centrale dans le développement culturel, éducatif et social du pays", a déclaré Miguel Pauseiro.

À cet égard, l'APEL préconise la continuité des politiques publiques qui favorisent l'accès aux livres, soutiennent le réseau des librairies, renforcent les bibliothèques et valorisent l'édition, afin que "la croissance du marché se traduise effectivement par une augmentation soutenue de l'alphabétisation".