Bei einem Treffen mit Journalisten in der neuen Filiale im Bernabeú-Stadion sagte Antonio Romero, er wolle das Tempo der Eröffnungen fortsetzen und neue Modelle definieren, wie die "Drive-Thru"-Filialen [ohne das Fahrzeug zu verlassen], die er im Jahr 2026 eröffnen möchte, sowie weitere kleinere Filialen in Einkaufszentren und Flughäfen.

Die amerikanische Kaffeehauskette Starbucks, die seit 23 Jahren in Spanien präsent ist, wird bis 2025 auf der Iberischen Halbinsel 13 eigene und drei Franchise-Filialen eröffnen, insgesamt 225, davon 32 in Portugal.

Ziel ist es, das "solide und konsolidierte Wachstum" von Starbucks fortzusetzen, so der Geschäftsführer, der ausführte, dass in diesem Jahr 260 neue Mitarbeiter eingestellt wurden, die insgesamt mehr als 3.000 Mitarbeiter bei Alsea Iberia beschäftigen.

Angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch Spezialitätencafés betonte Romero, dass er "die Verbindung zum Kunden weiter pflegen" wolle, und nannte als Beispiel das Treueprogramm mit mehr als einer Million Mitgliedern, die mehr als sechs Millionen Transaktionen pro Jahr durchführen.