I ett möte med journalister vid den nya anläggningen på Bernabeú-stadion sa Antonio Romero att han vill fortsätta takten med öppningar och definiera nya modeller, till exempel butikerna i "drive-thru"-format [utan att lämna fordonet] som han hoppas kunna öppna 2026 och andra mindre butiker i köpcentrum och på flygplatser.

Efter 23 års närvaro i Spanien kommer den amerikanska kaffekedjan Starbucks 2025 att ha öppnat 13 egenägda butiker och tre franchisebutiker på Iberiska halvön, totalt 225, varav 32 i Portugal.

Målet är att bibehålla Starbucks "solida och konsoliderade tillväxt", enligt vd:n, som berättade att de i år har anställt 260 nya medarbetare, totalt över 3.000 personer på Alsea Iberia.

Inför den ökande konkurrensen från specialkaffebutiker betonade Romero att han vill "fortsätta att vårda kontakten med kunden" och nämnde som exempel lojalitetsprogrammet, med mer än en miljon medlemmar, som representerar mer än sex miljoner transaktioner per år.