OnStrategy presenteert de resultaten van het onderzoek naar de kracht en de financiële waarde van het Portugese merk, waarbij de impact van de belangrijkste industrieën en verschillende Portugese districten op de kracht van het merk wordt benadrukt. De economische waarde van het Portugese merk wordt geschat op €257 miljard, waarbij het merk een matige Brand Strength Index krijgt van 62,5 punten op een schaal van 100 punten.

Bij de berekening van de financiële waarde van het Portugese merk werd het bbp gebruikt als bron voor de economische analyse, wat aangeeft dat de primaire sector (ongeveer 2,5% van het bbp) voornamelijk profiteert van de reputatiewaarde die is gekoppeld aan herkomst, authenticiteit en duurzaamheid, met een beslissende impact op sectoren als wijn, olijfolie, fruit en groenten, en technische olijfgaarden, volgens een rapport van Publituris.

"Gemaakt in Portugal

In de secundaire sector (tussen 18 en 20% van het BBP) springen exportsectoren zoals de automobielindustrie, metaalbewerking, schoeisel, textiel, keramiek en verwerkte agrovoeding eruit, waar "Made in Portugal" de geloofwaardigheid, kwaliteitstechniek en design versterkt, een gevolg van de herpositionering van deze sectoren en de verbetering van de perceptie ervan.

Tot slot is de tertiaire sector (tussen 75 en 80% van het BBP), die wordt gedomineerd door toerisme, gastvrijheid, digitale diensten, detailhandel en internationaal onderwijs, het belangrijkste middel voor de perceptie en directe tegeldemaking van het "Country Brand".

Vanuit een intern perspectief zijn de bedrijfstakken/sectoren die het Portugese merk versnellen: toerisme, eten en drinken, sport, onderwijs (met name universiteiten) en energie.

Vanuit een extern perspectief worden toerisme en sport beschouwd als sectoren/activiteiten die het Portugese merk versnellen.

Vanuit een intern perspectief worden Porto, Lissabon, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora en Viana do Castelo beschouwd als de districten/regio's die het merk Portugal versnellen.

Vanuit een extern perspectief worden Lissabon, Faro, Funchal en Porto beschouwd als de versnellers van het Portugese merk.

Echte economische troef

Volgens João Baluarte, partner bij OnStrategy en verantwoordelijk voor financiële studies, "is de waarde van het merk Portugal niet alleen een reputatie-indicator. Het is een echte economische troef, met een directe impact op het concurrentievermogen van het land. Er is een algemene consensus dat landenmerken, zoals bedrijfs- en commerciële merken van producten en diensten, ook aanzienlijk bijdragen aan de resultaten van economieën die gericht zijn op export, toerisme, directe buitenlandse investeringen en het aantrekken van talent."

De verkregen resultaten "bevestigen dus de groeiende relevantie van het merk Portugal als een strategische troef, en tonen onmiddellijk de directe impact aan van het imago en de reputatie van het land op internationaal vlak op de economische prestaties, het concurrentievermogen van bedrijven en de aantrekkelijkheid van buitenlandse investeringen."

João Baluarte concludeert daarom dat het Portugese merk de voorwaarden heeft om "een consistenter wereldwijd verhaal te consolideren; De bouw van een strategisch en geïntegreerd kader voor het beheer en de communicatie van het merk Portugal is essentieel om het economische en reputatiepotentieel ervan te versterken, en dit kader moet worden afgestemd tussen publieke, economische, zakelijke, culturele en diplomatieke entiteiten, die in staat zijn om een moderne, duurzame en wereldwijde centrale identiteit te articuleren, de concurrentiepositie van de Portugese export te versterken, de internationale erkenning onder investeerders, toeristen, studenten en talent te consolideren en de waardevastheid te maximaliseren in sectoren waar het merk Portugal een differentiator is."