Secondo un articolo pubblicato da Publishers Weekly, nell'ambito della Fiera del Libro per Ragazzi di Bologna, le vendite di libri in inglese stanno aumentando in tutta Europa, e TikTok è uno dei principali fattori che guidano questa tendenza che si è tradotta nel 3% del volume del mercato, nel 2023, in Portogallo.

Questo valore è confermato dal presidente dell'Associazione portoghese degli editori e dei librai(APEL), Pedro Sobral, che, sulla base dei dati della società di consulenza Gfk, ha dichiarato a Lusa che i libri importati (costituiti quasi esclusivamente da libri in inglese) rappresentano il 3% del valore del mercato, il che significa una crescita di circa il 25% rispetto al 2022.

Solo nel primo trimestre di quest'anno, la vendita di libri in inglese rappresenta già una crescita di circa il 33% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ha sottolineato Pedro Sobral.

Tuttavia, il panel Gfk non misura le vendite di libri nei canali "online" e in negozi come Amazon, che hanno un peso molto significativo, oltre al fatto che copre solo circa l'87% del mercato delle librerie, quindi molte vendite rimangono fuori da questa contabilità.

Tenendo conto di questo fattore, i calcoli estrapolati dall'APEL indicano che il mercato del libro in lingua inglese vale attualmente tra il 5% e l'8% del valore totale del mercato portoghese.

In linea con l'Europa, questa tendenza si verifica soprattutto nella categoria della narrativa, sebbene si possa riscontrare anche nella saggistica.

Secondo Pedro Sobral, l'effetto TikTok è uno dei principali motori del fenomeno -- "perché porta e dà grande visibilità ai titoli internazionali e spesso anche prima della loro uscita" --, ma non è l'unico.

Anche l'accesso diretto online, che consente l'acquisto immediato dopo aver scoperto il libro, gioca "un ruolo molto importante", ed è per questo che "la dimensione delle vendite di libri in inglese venduti al di fuori del panel Gfk è piuttosto significativa", ha osservato il responsabile.

Un altro fattore da considerare è il prezzo, poiché, di norma, i libri pubblicati nel Regno Unito o negli Stati Uniti "hanno tirature infinitamente più alte, perché coprono mercati interni giganteschi, ma hanno anche questo effetto di esportazione verso altri Paesi".

Questo "crea un'enorme economia di scala, che permette di abbassare i prezzi e che, a causa della vastità del mercato globale che coprono, vengono presto lanciati in vari formati, con prezzi diversi, sempre significativamente inferiori alle edizioni portoghesi".


Preoccupante

Di fronte a questo scenario, "gli editori portoghesi sono piuttosto preoccupati", con molti titoli che già vedono vendite inferiori nell'edizione portoghese rispetto alla stessa edizione in inglese, il che mette "a rischio la fattibilità di molti progetti editoriali", ha avvertito il presidente dell'APEL.

La situazione assume un carattere ancora più preoccupante se si tiene conto del fatto che "la stragrande maggioranza" dei lettori portoghesi preferisce l'edizione portoghese a quella originale, se è disponibile con la stessa immediatezza e a prezzi simili, ha aggiunto.

Tuttavia, per quanto riguarda il prezzo, Pedro Sobral ha spiegato che "gli editori portoghesi non hanno molto da combattere", perché si tratta di un'economia di scala con la quale è del tutto impossibile competere o eguagliare quella del mercato di lingua inglese.

"Naturalmente, gli editori hanno lavorato duramente per accorciare la versione originale e quella portoghese, al fine di colmare questo 'gap' e perdere così il minor numero possibile di lettori, ma è necessario fare molto di più, data questa situazione molto preoccupante", ha affermato.

Inoltre, "i 'player' globali come Amazon non rispettano la Legge sul Prezzo Fisso, facendo concorrenza sleale alle librerie e ai librai portoghesi 'online' e, date le piccole dimensioni del mercato, è necessario adottare misure anche nella Legge sul Prezzo Fisso, come è già successo in Paesi come la Francia", ha aggiunto.

Riconoscendo che è "molto positivo" avere in Portogallo nuove generazioni con una padronanza così assoluta della lingua inglese, Pedro Sobral ha tuttavia avvertito della possibilità che la lingua portoghese possa trovarsi di fronte a "una sfida molto importante per il suo futuro" e ha sostenuto che la difesa della lingua portoghese deve essere una priorità, sostenendo gli scrittori, gli editori e i librai portoghesi.

"Se naturalmente dobbiamo continuare a concentrarci sull'inglese sia a scuola, sia nell'istruzione superiore o nell'esistenza di libri in inglese, è anche vero che è necessario creare politiche pubbliche per difendere e promuovere la lingua portoghese, sostenere gli scrittori, gli editori e i librai portoghesi e, soprattutto, i libri in portoghese".