Sosyal İletişim Düzenleyici Kurumu (ERC), medya finansmanı şeffaflığına ilişkin yeni kuralları kamuoyuna istişare için koydu. ECO tarafından hazırlanan bir rapora göre belge, Avrupa Medya Özgürlüğü Yönetmeliğine (EMFA) yanıt olarak kurumsal reklamcılık olarak kabul edilenler gibi konuları açıklığa kavuşturuyor

.

Birlik Resmi Gazetesi'nde yayınlanan yönetmeliğin taslak revizyonunda, ERC, devlet reklamlarının “toplam yıllık miktarının” medya kuruluşları (MO'lar) tarafından zorunlu olarak açıklanmasını getirmektedir. MO'lar ayrıca “üçüncü ülkelerdeki kamu otoritelerinden veya kuruluşlardan elde edilen toplam yıllık reklam geliri miktarını” bildirmek zorunda kalacaklar.

Bu iki yükümlülük, 8 Ağustos'tan bu yana geçerli olan EMFA'nın 6. Maddesine uymak için ortaya çıkmaktadır. İşletme, mevcut düzenlemenin “bu tutarları ifşa etme yıllık kamu yükümlülüğünü henüz içermediğini” açıklıyor.

Düzenleyici kurum, “bazı Avrupa ülkelerinde, bazı medya kuruluşlarının editoryal çizgisini tanımlamada etkileyen bir faktör olarak Devlet tarafından kurumsal reklamın tahsis edilmesinin bazen sorgulandığı ve bağımsızlıklarını, çoğulculuklarını ve basın özgürlüğünü ciddi şekilde tehlikeye attığı bir bağlamda ortaya çıkıyor” diye açıklıyor.

Ancak değişiklikler burada bitmiyor, teklif belirsizlikleri önlemek için mevcut birkaç noktayı detaylandırıyor.

Bu vakalardan biri, toplam gelirin% 10'undan fazlasını temsil eden bireylerin veya tüzel kişilerin ilişkilerini bildirme görevidir. Şimdi, raporlama ihtiyacı, kamu veya özel kuruluşlar olup olmadıkları belirtiliyor ve bu gelirlerin atıfta bulunduğu temelden de bahsetmenin gerekli olduğu da ekleniyor.

Rapor edilecek veri yoksa, düzenleme artık “dijital platformun uygun alanında bu yokluğu açıkça beyan etme” ihtiyacını içeriyor.

ERC, bu değişikliğin “OCS'nin finansman yapısının daha ayrıntılı bir şekilde okunmasına izin vereceğini” ve “kamu kaynaklı olanlar da dahil olmak üzere ilgili gelir konsantrasyonlarını ve ekonomik bağımlılığın potansiyel risklerini görünür hale getireceğini” açıklıyor.

Beyanla ilgili olarak, veri olmasa bile, “uyumsuzluk olup olmadığını veya tamamen ve basit bir şekilde beyan edilecek hiçbir değer olup olmadığını anlamayı engelleyen eksikliklerden veya boş alanlardan kaçınmalıdır.”

Yeni düzenleme ayrıca ajanslar aracılığıyla sözleşme yapılan reklamlar da dahil olmak üzere kurumsal reklamcılık olarak kabul edilenleri açıklığa kavuşturuyor. Düzenleyici kurum, “Bu kesinlik, aracıların kullanımının şeffaflık yükümlülüklerini atlatmasını önlemek için gereklidir” diye açıklıyor

.

ERC ayrıca, atama zincirindeki tüm şirketlerden veya aynı yönetimi paylaşanlardan rapor talep edebilir. Bu, “holdinglerin parçalanmasının veya farklı araçların kullanımının medya hizmeti sağlayıcısının kamu kuruluşlarından kurumsal reklam gelirine maruz kalmasını seyreltmesini veya gizlemesini

” önler.

Son olarak, en büyük değişikliklerin sonuncusu, yönetim organları üyelerinin ve yazı işleri müdürlerinin biyografik notlarına siyasi görevlerde bulunup bulunmadıklarını - “siyasi açıdan maruz kalan bir kişi olarak niteliği belirleyecek işlevler” - son 12 ay içinde dahil etme yükümlülüğüdür.

Yönetmelik mevcut haliyle devam ederse, 2025 yılı ile ilgili olarak, kurumsal ve üçüncü ülke reklam gelirlerini bildirme yükümlülüğü yalnızca 8 Ağustos 2025'ten sonra sağlanan hizmetler için geçerlidir.