Budgetcontrole onder de Portugezen voor de aankoop van kerstcadeaus is wijdverspreid: ongeveer zes op de tien stellen een budget vast voor dit doel en deze praktijk komt vaker voor bij vrouwen, gezinnen met jonge kinderen en de middenklasse. Elke persoon geeft gemiddeld zes cadeaus en 70% van de ondervraagden is van plan om in totaal tot €250 uit te geven.

Deze conclusies komen uit een marktonderzoek dat werd gepromoot door Sonae Sierra - manager van winkelcentra zoals NorteShopping, Colombo en CascaiShopping - dat in oktober 2025 de gewoonten en gedragingen van 800 nationale consumenten tijdens de kerstperiode analyseerde en waarover ECO verslag uitbracht.

Bij het kiezen van cadeaus zijn de smaak en behoeften van mensen (70%) de meest doorslaggevende factor, gevolgd door het nut (47%) en de emotionele betekenis (30%). Deze cijfers "wijzen op een steeds doordachter en bewuster consumentengedrag, ten nadele van impulsaankopen", aldus een persbericht van het onderzoek.

Dit blijkt ook uit het feit dat de meeste Portugezen al in november beginnen met het kopen van kerstcadeaus. In feite begint 46% aan het begin van die maand met het inkopen van kerstcadeaus, terwijl 20% wacht tot Black Friday. Een op de vier (25%) laat de taak liggen tot december. Er is echter nog steeds 20% van de Portugese consumenten die er de voorkeur aan geeft om het hele jaar door te winkelen, in een "groeiende trend van vooruit plannen".

Winkelcentra zijn veruit de belangrijkste plaats voor de Portugese kerstinkopen, met 79% die aangeeft in deze ruimten te winkelen, en 57% van hen kiest deze ruimte als voorkeurskanaal, vooral mensen tussen de 25 en 34 jaar oud. De tweede plaats wordt ingenomen door supermarkten en hypermarkten (14%), gevolgd door online platforms (11%) en traditionele handel (9%), waarbij de laatste vooral wordt gekozen door de leeftijdsgroep 55-64 jaar.

Hoewel het onderzoek aantoont dat mensen Kerstmis steeds rationeler en planmatiger benaderen, geeft het ook aan dat emotie en traditie de pijlers van deze feestdagen blijven, waarbij Kerstmis door 73% van de Portugezen wordt gezien als een tijd van familiebanden en samen delen. De meest opgeroepen emoties zijn vreugde (56%), verbondenheid (54%) en nostalgie (52%).