Il controllo del budget tra i portoghesi per l'acquisto dei regali di Natale è molto diffuso: circa sei su dieci definiscono un budget a questo scopo, e questa pratica è più comune tra le donne, le famiglie con bambini piccoli e la classe media. Ogni persona fa in media sei regali e il 70% degli intervistati intende spendere fino a 250 euro in totale.

Queste conclusioni emergono da uno studio di mercato promosso da Sonae Sierra - gestore di centri commerciali come NorteShopping, Colombo e CascaiShopping - che ha analizzato, nell'ottobre 2025, le abitudini e i comportamenti di 800 consumatori nazionali durante il periodo natalizio, e riportato da ECO.

Nella scelta dei regali, i gusti e le esigenze delle persone (70%) sono il fattore più determinante, seguito dall'utilità (47%) e dal significato emotivo (30%). Queste cifre "indicano un comportamento di consumo sempre più ponderato e consapevole, a scapito dell'acquisto d'impulso", si legge in un comunicato stampa dello studio.

Ciò si riflette anche nel fatto che la maggior parte dei portoghesi inizia ad acquistare i regali di Natale già a novembre. Infatti, il 46% inizia il processo di acquisto dei regali di Natale all'inizio del mese, mentre il 20% aspetta il Black Friday. Uno su quattro (25%) rimanda il compito a dicembre. Tuttavia, c'è ancora un 20% di consumatori portoghesi che preferisce fare acquisti durante l'anno, in una "tendenza crescente di pianificazione anticipata".

I centri commerciali sono di gran lunga il luogo principale per gli acquisti natalizi dei portoghesi, con il 79% che dichiara di fare acquisti in questi spazi e, tra questi, il 57% sceglie questo spazio come canale preferito, soprattutto le persone tra i 25 e i 34 anni. La seconda posizione è occupata da supermercati e ipermercati (14%), seguiti dalle piattaforme online (11%) e dal commercio tradizionale (9%), quest'ultimo scelto soprattutto dalla fascia di età compresa tra i 55 e i 64 anni.

Sebbene lo studio dimostri che le persone si avvicinano al Natale in modo sempre più razionale e pianificato, indica anche che l'emozione e la tradizione rimangono i pilastri di questa stagione festiva, con il Natale visto come un momento di unità familiare e condivisione dal 73% dei portoghesi. Le emozioni più evocate sono la gioia (56%), la vicinanza (54%) e la nostalgia (52%).