El control presupuestario entre los portugueses para la compra de regalos de Navidad está muy extendido, con cerca de seis de cada diez definiendo un presupuesto para este fin, y esta práctica es más común entre las mujeres, las familias con niños pequeños y la clase media. Cada persona hace, por término medio, seis regalos, y el 70% de los entrevistados piensa gastar hasta 250 euros en total.

Estas conclusiones se desprenden de un estudio de mercado promovido por Sonae Sierra -gestora de centros comerciales como NorteShopping, Colombo y CascaiShopping- que analizó, en octubre de 2025, los hábitos y comportamientos de 800 consumidores nacionales durante la campaña navideña, y del que informa ECO.

A la hora de elegir los regalos, los gustos y necesidades de las personas (70%) son el factor más decisivo, seguido de la utilidad (47%) y el significado emocional (30%). Estas cifras "indican un comportamiento de consumo cada vez más reflexivo y consciente, en detrimento de las compras impulsivas", según un comunicado de prensa del estudio.

Esto se refleja también en el hecho de que la mayoría de los portugueses empiezan a comprar los regalos de Navidad ya en noviembre. De hecho, el 46% comienza el proceso de compra de regalos navideños a principios de ese mes, mientras que el 20% espera al Black Friday. Uno de cada cuatro (25%) deja la tarea para diciembre. Sin embargo, todavía hay un 20% de consumidores portugueses que prefieren comprar a lo largo del año, en una "tendencia creciente de planificación anticipada".

Los centros comerciales son, con diferencia, el principal lugar de compras navideñas para los portugueses, ya que el 79% afirma comprar en estos espacios y, entre ellos, el 57% elige este espacio como canal preferido, especialmente las personas de entre 25 y 34 años. La segunda posición la ocupan los supermercados e hipermercados (14%), seguidos de las plataformas online (11%) y el comercio tradicional (9%), siendo este último el elegido mayoritariamente por la franja de edad entre 55 y 64 años.

Aunque el estudio muestra que las personas afrontan la Navidad de una forma cada vez más racional y planificada, también indica que la emoción y la tradición siguen siendo los pilares de estas fiestas, ya que el 73% de los portugueses considera la Navidad como un momento de unión familiar y de compartir. Las emociones más evocadas son la alegría (56%), la proximidad (54%) y la nostalgia (52%).