Budgetkontrollen för inköp av julklappar är utbredd bland portugiserna, där ungefär sex av tio definierar en budget för detta ändamål, och denna praxis är vanligare bland kvinnor, familjer med små barn och medelklassen. Varje person ger i genomsnitt sex julklappar och 70% av de tillfrågade avser att spendera upp till 250 euro totalt.

Dessa slutsatser kommer från en marknadsstudie som marknadsförts av Sonae Sierra - chef för köpcentrum som NorteShopping, Colombo och CascaiShopping - som i oktober 2025 analyserade vanor och beteenden hos 800 nationella konsumenter under julsäsongen, och som rapporterades av ECO.

Vid val av gåvor är människors smak och behov (70%) den mest avgörande faktorn, följt av användbarhet (47%) och känslomässig betydelse (30%). Dessa siffror "tyder på ett alltmer eftertänksamt och medvetet konsumentbeteende, till nackdel för impulsköp", enligt ett pressmeddelande från studien.

Detta avspeglas också i det faktum att de flesta portugiser börjar köpa julklappar redan i november. Faktum är att 46% påbörjar julklappsinköpen i början av månaden, medan 20% väntar till Black Friday. En av fyra (25%) väntar till december. Det finns dock fortfarande 20% av de portugisiska konsumenterna som föredrar att handla under hela året, vilket är en "växande trend av förhandsplanering".

Köpcentrum är den överlägset viktigaste platsen för julhandeln för portugiserna. 79% uppger att de handlar i köpcentrum och av dessa väljer 57% köpcentrum som den kanal de föredrar, särskilt personer mellan 25 och 34 år. På andra plats kommer stormarknader och hypermarknader (14%), följt av onlineplattformar (11%) och traditionell handel (9%), där den senare främst väljs av åldersgruppen 55-64 år.

Även om studien visar att människor närmar sig julen på ett alltmer rationellt och planerat sätt, visar den också att känslor och traditioner fortfarande är grundpelarna för denna högtid. 73% av portugiserna ser julen som en tid av familjesammanhållning och delaktighet. De mest framkallade känslorna är glädje (56%), närhet (54%) och nostalgi (52%).