McDonald's sa att det skulle erbjuda växtbaserade hamburgare, kycklingsubstitut och frukostsmörgåsar. Barclays Bank förutspår att konsumtionen av köttalternativ kan vara värt 140 miljarder dollar (cirka 118 miljarder euro) 2029. Övergången till köttsubstitut har främst drivits av oro över köttets effekter på hälsa, miljö och djurskydd.